編者按：在這樣一個信息大爆炸的時代，各式各樣的手機APP也應運而生，爆炸式地增長著。不得不說這些APP的確方便了我們的生活，但是一些手機APP的不良推廣也給我們帶來了不少煩惱。在多種多樣的應用程序面前，我們要最大化地利用它們的便利，明辨其利弊，尋找更多優(yōu)質(zhì)的應用程序為我所用。
在移動互聯(lián)網(wǎng)市場快速發(fā)展的當下，APP作為移動設(shè)備功能的擴展，開始受到越來越多的關(guān)注，甚至有將移動互聯(lián)網(wǎng)APP化的趨勢。現(xiàn)在從手機游戲到手機工具、從新聞查看到百科收錄、從資訊分享到社區(qū)討論，手機應用五花八門，每個人的選擇也不同，這些軟件的推廣方式引起了我們的好奇。
　　接受采訪的左同學講述他更喜歡小眾APP，“現(xiàn)在很多主流軟件上的信息太多太碎，推薦閱讀大多與點擊量相關(guān)，根本不是我想要的。我很喜歡的一款閱讀軟件one是男神韓寒推薦的，的確內(nèi)容豐富實在，界面簡約個性?！睂O同學表示自己更喜歡給手機減負，“雖然我有時會下載很多有意思的小眾軟件，但很多因為不常用而擱置一旁。因此最終還是刪去，只留下最常用的優(yōu)質(zhì)軟件。在我感覺舒適的同時，能提高工作效率。”
　　其實以上就包括兩種推廣方式———口碑推廣和PR傳播。口碑更注重內(nèi)容質(zhì)量，對身邊親人朋友影響較大。PR雖不是硬廣告，但互聯(lián)網(wǎng)時代人人都是傳播源，無論微博Kol、微信公眾號、媒體網(wǎng)站的專欄，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺來講述一個好故事，帶動大家把興趣吸引到APP上來，都是輕而易舉之事。
　　其他推廣方式呢，無非線上和線下兩大渠道。線上推廣的第一步是上線，需要最大范圍的覆蓋，在各大下載市場、應用商店、大平臺、下載站的覆蓋安卓版本發(fā)布渠道，增加曝光率。被采訪的同學用得最多的是手機廠商的應用商店，這些預裝商店中下載的軟件存活率很高。左同學稱自己手機里95%的軟件都在廠商應用商店中下載，“至少我認為很安全，而且推薦的評分高的軟件下載后，發(fā)現(xiàn)真的好用?！逼浯问巧缃黄脚_推廣，如百科類平臺上建立品牌詞條；在問答類平臺上建立問答；還有微博、微信等推廣?！拔沂謾C里剩下的5%軟件都是知乎里的大神推薦的。就連我用騰訊體育直播看NBA的時候，主持人也要插條某APP廣告。”左同學繼續(xù)說道。
　　線下渠道中傳統(tǒng)的海報、傳單顯然力不從心，但是很多APP推廣部門利用運營商如中國移動、中國電信、中國聯(lián)通用戶基數(shù)較大的特點，將產(chǎn)品預裝到運營商商店。孫同學表示贊同，“特別是買手機、電腦的時候，營業(yè)員都會幫忙預裝些軟件，不怎么遜色的軟件就會繼續(xù)使用?！?br>　　“不過，有些推廣方式具體實施時真的讓我接受不了”，孫同學直言道，“經(jīng)常玩著手機的時候，突然出現(xiàn)彈窗擋住了正在輸入的文字，擋住了你正在觀看的視頻。當我不得不關(guān)掉它時，有的彈窗還好，帶關(guān)閉按鈕；有的彈窗就非常流氓了，上面紅X是假的?！逼鋵?，彈窗中最令人反感的是恐嚇推廣。比如“經(jīng)過XXXX發(fā)現(xiàn)，你的電腦或者手機沒有安裝XXX瀏覽器，存在安全隱患，或者可能導致隱私泄露，請點擊保護隱私”，特別是做瀏覽器、輸入法、安全的數(shù)字公司最喜歡玩這套路，可謂是達到了 “登峰造極”的地步。“我還碰到過假鏈接的情況，本來要下個火車票搶票App，結(jié)果打開是個應用寶。”孫同學繼續(xù)補充道。類似情況還有捆綁推廣，在你下載A軟件的時候，偷偷捆綁了B軟件，A、B軟件同時裝上了。
　　日常生活中經(jīng)常遇到的還有獎勵推廣法，各種軟件多多少少想要利誘下客戶，比如“積分墻”和優(yōu)惠券。積分墻即在一個應用內(nèi)完成各種積分任務(wù) （下載推薦的應用、注冊、填表等），只要用戶完成任務(wù)，該應用的開發(fā)者就能得到相應的收入。孫同學攤手無奈地說道：“優(yōu)惠券這種推廣方式已經(jīng)被用爛了，我用某打車軟件時，曾經(jīng)得到105元優(yōu)惠卷，快車5塊，專車2塊等，總之湊個105元的優(yōu)惠卷給客戶用，實際上就是陷阱啊。而且總有短信搔擾，告訴我有優(yōu)惠券?！边@些不合理的推廣方式明顯令大眾厭惡，只會適得其反。
　　人無信難行，企業(yè)有責乃遠。一款優(yōu)質(zhì)的APP，不僅能夠?qū)⑺槠畔⒑蜁r間高效整合，使受眾與媒體在接近零成本的互動中得到信息的傳播，注重用戶體驗，而且其推廣方式必合法且尊重客戶，畢竟風險和利益大小是成正比的。