為了近距離向南京賽區(qū)同學(xué)傳達(dá)企業(yè)對(duì)廣告品牌及命題的深度解析，3月20日下午，第十六屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)南京林業(yè)大學(xué)站巡講活動(dòng)在我校教五樓報(bào)告廳舉行。活動(dòng)對(duì)十五屆大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)本屆學(xué)院獎(jiǎng)作品進(jìn)行征集，有利于進(jìn)一步加深學(xué)界與業(yè)界在廣告人才培養(yǎng)上的融合。
　　規(guī)模宏大 南師大等校400余名師生參加活動(dòng)中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)巡講活動(dòng)是目前國內(nèi)唯一由國家工商總局批準(zhǔn)、中國廣告協(xié)會(huì)主辦的大學(xué)生廣告藝術(shù)大型賽事活動(dòng)。自1999年舉辦第一屆以來，已連續(xù)成功舉辦了15屆，全國1300多所院校參與，是國內(nèi)最為著名的大學(xué)生廣告賽事之一。迄今為止，我校已連續(xù)承辦了8屆學(xué)院獎(jiǎng)高校巡講活動(dòng)。
　　為了籌備好本次賽事活動(dòng)，活動(dòng)開始前，參賽師生們就調(diào)整好自己的作息時(shí)間和心態(tài)，為這個(gè)精彩的下午做好充足的準(zhǔn)備。很多師生中午都顧不上吃飯，在報(bào)告廳里細(xì)心準(zhǔn)備著各項(xiàng)流程。來自碧生源、京東、海南快克藥業(yè)、華潤紫竹藥業(yè)、七度空間、圣象集團(tuán)等著名企業(yè)負(fù)責(zé)人和現(xiàn)場(chǎng)助理也都抓緊時(shí)間，搭起了品牌海報(bào)和富有創(chuàng)意的形象塔。
　　活動(dòng)開始，我?？倳?huì)計(jì)師周乃貴代表學(xué)校致歡迎辭。我?；顒?dòng)負(fù)責(zé)人悉心講解了大賽流程、報(bào)名方式以及這一屆學(xué)院獎(jiǎng)的新變化。來自南京師范大學(xué)、南京理工大學(xué)和我校等400多名師生參加了本次活動(dòng)。
　　生動(dòng)新穎 企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)征集品牌創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，到場(chǎng)的六位企業(yè)負(fù)責(zé)人詳細(xì)解析了此次大賽的相關(guān)命題并與同學(xué)們進(jìn)行了熱烈互動(dòng)。碧生源企業(yè)負(fù)責(zé)人以“《感恩·18年的愛》———碧生源18歲志慶”為切入點(diǎn)，突出了該品牌廣告的特有的公益性，并展示了往年的包裝、廣告語以及微視頻來調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生參與比賽的積極性。京東企業(yè)負(fù)責(zé)人緊扣“618活動(dòng)”，講述京東的現(xiàn)在和未來。一部狗年賀歲大片《JOY與鷺》在歡聲笑語中悄悄觸碰了觀看者內(nèi)心的柔軟，京東logo給學(xué)子留下深刻的印象，再次啟發(fā)參賽者尋找“金點(diǎn)子”。“快克”負(fù)責(zé)人用親身經(jīng)歷講述了大廣賽的特殊意義，用心參賽，發(fā)掘人才。從參賽者的角度解析命題，學(xué)生倍感親切。
　　華潤紫竹藥業(yè)負(fù)責(zé)人用幽默的語言把毓婷產(chǎn)品的品牌特性傳達(dá)出來。強(qiáng)化華潤紫竹藥業(yè)的觀念，更新毓婷產(chǎn)品形象，也表達(dá)了從容掌握“特殊生活”的理念。七度空間品牌負(fù)責(zé)人更是在現(xiàn)場(chǎng)亮出了產(chǎn)品原料———棉花，直接突出該品牌產(chǎn)品的純棉品質(zhì)。運(yùn)用產(chǎn)品形象代言———“小汪小喵”，從創(chuàng)“異”角度加深了主題“我超有創(chuàng)異”的內(nèi)涵?！笆ハ蟆必?fù)責(zé)人一上場(chǎng)就與現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生“套近乎”，直截了當(dāng)?shù)卣f明圣象與同學(xué)們生活的關(guān)系以及產(chǎn)品品質(zhì)。用夢(mèng)想家的概念提出：“設(shè)計(jì)你心目中的理想家”的品牌概念。
　　NEONE有門互動(dòng)董事長兼首席創(chuàng)意官王小塞先生還為現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)帶來了一場(chǎng)精彩的創(chuàng)意演講，以“喪茶、天貓”產(chǎn)品等成功的營銷包裝案例，說明廣告的魅力，并從他擅長的領(lǐng)域———文案，鼓舞學(xué)生多觀察、理解和創(chuàng)新，告訴同學(xué)們?nèi)绾伪磉_(dá)創(chuàng)意和寫出有生命力的文字。
　　這些介紹為征集本次學(xué)院獎(jiǎng)廣告作品提供了主題、素材，學(xué)生以此激發(fā)靈感，創(chuàng)作廣告，在巡講活動(dòng)后提交評(píng)委評(píng)獎(jiǎng)。
　　成果豐碩 彰顯學(xué)子專業(yè)創(chuàng)新能力活動(dòng)舉行了第十五屆大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)單位和個(gè)人的頒獎(jiǎng)儀式。我校人文院獲年度廣告教育推動(dòng)獎(jiǎng)。近年來，人文院廣告專業(yè)緊跟社會(huì)需求，夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)。師生作品先后在國際廣告金犢獎(jiǎng)、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)等各類廣告大賽中獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中金獎(jiǎng)3項(xiàng)、銀獎(jiǎng)9項(xiàng)、銅獎(jiǎng)20余項(xiàng)；近兩年在全國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)中獲金獎(jiǎng)5項(xiàng)、銀獎(jiǎng)5項(xiàng)、銅獎(jiǎng)10項(xiàng)并連續(xù)六年獲中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)優(yōu)秀組織獎(jiǎng)，2016年還獲中國大學(xué)生藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。
　　我校學(xué)子也在學(xué)院獎(jiǎng)中屢屢獲獎(jiǎng)，作品深受各大廣告品牌企業(yè)青睞。本報(bào)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪了我校廣告專業(yè)14級(jí)學(xué)生陳思謎，她在大一至大三期間一次不落地參加了學(xué)院獎(jiǎng)春季和秋季賽并多次獲獎(jiǎng)。第十四屆春季賽，她的微電影《1%的青春》榮獲“白象食品”企業(yè)命題的優(yōu)秀獎(jiǎng)及大辣嬌創(chuàng)意之星特別獎(jiǎng) “年度創(chuàng)意之星”。第十五屆春季賽，她的微電影《山那邊的風(fēng)》獲“創(chuàng)意星球網(wǎng)”企業(yè)命題的銅獎(jiǎng)；此外，她的《破壁》《鮮舞人生》《蛋蛋奇遇記》等作品均獲不同類型的學(xué)院獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)。
　　對(duì)于陳思謎和她的合作伙伴來說，每一部完成的作品都?xì)v經(jīng)艱辛?！啊?%的青春》我們斷斷續(xù)續(xù)拍了一個(gè)月左右。學(xué)院獎(jiǎng)公益廣告《山那邊的風(fēng)》，我們?yōu)榱苏移婆f的場(chǎng)景跑到城郊，最后沒有合適地點(diǎn)，硬是在學(xué)校打造出了農(nóng)村感覺的地方。”陳思謎說，作品不管好壞都是自己的娃，每完成一部作品，自己內(nèi)心都有一種小小的成就感。
　　除了這些創(chuàng)作的心路歷程，陳思謎也坦言，學(xué)院獎(jiǎng)對(duì)她們來說是專業(yè)能力的檢驗(yàn)，能在眾多作品中突圍獲獎(jiǎng)對(duì)她來說也是莫大的鼓勵(lì)。在她看來，細(xì)心整理自己的創(chuàng)意，認(rèn)真去完成一件事情，就一定會(huì)有回報(bào)。學(xué)院獎(jiǎng)的意義不僅限于創(chuàng)作作品，也在于讓同學(xué)們?cè)诨顒?dòng)中吸收企業(yè)文化，緊貼市場(chǎng)需求?！鞍盐彰}，大膽創(chuàng)意！”是她讓記者記憶深刻的一句話。