編者按
5 月 16 日，中美論壇邀請到的中美漫畫專家：《卑鄙的我2》 《小黃人》 等優(yōu)秀動漫電影的故事美術(shù)創(chuàng)作者、美國漫畫家協(xié)會基金會主席史蒂夫 · 麥凱里；美國安德魯麥克米爾報業(yè)聯(lián)合出版公司總裁約翰 · 格林；美國漫畫家協(xié)會成員、MAD 雜志撰稿人湯姆 · 里奇蒙；美國漫畫家協(xié)會成員、著名插畫師、網(wǎng)頁設(shè)計師喬 · 麥凱里和盧克 · 麥凱里；吉林動畫學(xué)院副校長、中國美術(shù)家協(xié)會動漫藝委會副主任、中國動畫學(xué)會常務(wù)理事常光希；中國美術(shù)家協(xié)會動漫藝委會副主任、中國動漫金龍獎與漫友雜志創(chuàng)始人金城進行了一場精彩紛呈的主題演講?，F(xiàn)將論壇經(jīng)典介紹給大家，請分享。
美國漫畫的歷史與現(xiàn)狀
美國漫畫家協(xié)會基金會主席 史蒂夫 ·麥凱里
從連環(huán)畫冊到漫畫連載漫畫家是一個講故事的人，他用視覺的傳播去表達一個想法，通過很少或者是部分語言來表達。18 世紀(jì)末漫畫開始流行起來，漫畫家格威瑞創(chuàng)作了《Doctor Syntax》 這個作品，被翻譯成德文、法文和丹麥文，還有很多的商品應(yīng)運而生，包括衣服、帽子、木偶、假發(fā)、陶制品等，這是一個里程碑的事件。由于全球銷售商品帶來的附加收入，使得全球的漫畫產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)造出經(jīng)濟價值。
　　在美國的 18 世紀(jì)末，報紙作為人們獲得信息和新聞的唯一方式，連環(huán)畫開始見諸周日報紙的副版。當(dāng)時報紙上的漫畫連載是每一家報紙最主要的競爭點，各家報紙請最著名的漫畫家給他們的報紙畫連載漫畫。到1896 年，瑞查得的作品，一個穿黃睡衣小人的形象的連環(huán)漫畫《TheYellow Kid》 得到正式的發(fā)表，標(biāo)志美國連環(huán)漫畫的誕生。
　　1928 年，華特· 迪士尼和他的兄弟創(chuàng)作出了米老鼠，電影發(fā)布的時候得到了轟動。華特· 迪士尼取得了前人無
法取得的成功。到1950 年代，迪士尼樂園誕生，帶來了巨大的商業(yè)成功，為一個驚人的娛樂王國奠定了基石。
　　英雄輩出的“黃金時代”隨著漫畫連載的改版成功，報紙上的漫畫連載成為一個新的可以淘金的金礦。到30 年代的時候，漫畫書已經(jīng)變得非常流行了，比如說像報紙上的《FUNNIES》 是 1934 年創(chuàng)立的，通過和廣告商、分銷商以及投資者各方面理順之后，終于找到了能夠獲勝的商業(yè)模式。
　　到 1938 年 6 月份，《ACTION COMICS（動作漫畫）》第一期問世了，這是 《超人》 的起步，這是整個娛樂歷史上最受歡迎的形象之一。最近有一批最早的 《超人》 的漫畫書，在拍賣會上賣到 300 萬美元的高價。足以證明超人這一經(jīng)典形象的價值所在。
　　從超人開始，美國漫畫進入了英雄輩出的“黃金時代”?！厄饌b》 加入了 《超人》系列，給數(shù)百萬人提供了娛樂的形象，很多的出版商在四五十年代都在出版和他們有關(guān)的作品，因此四五十年代也被稱為漫畫的“黃金時代”。
　　白銀時代和漫改電影的發(fā)展后來美國漫畫中出現(xiàn)了一些科幻和恐怖作品，當(dāng)這些恐怖作品受到新聞審查的時候，又換了一個發(fā)力的方向，就是 MAD 雜志。MAD 有 65 年的歷史，而且在強勁的發(fā)展。這個雜志對動畫、漫畫的發(fā)展起到了很大的推動作用。
　　美國漫畫界的人物形象種類得到革命化的改造，贏得了“白銀時代”。
　　漫畫最大的成就就是對于電影的改變。比如說 《星際迷航》 《變形金剛》 等獲得了巨大成功。
　　迪士尼公司是從一個小老鼠開始的，現(xiàn)在已經(jīng)是幾萬億美元的巨大的帝國，還有皮克斯動畫工作室，很多的電影作品 《海底總動員》 《超人特工隊》 等等都獲得了市場。不久前迪士尼花了 40 億美元收購了盧卡斯電影公司，這個公司曾經(jīng)生產(chǎn)了 《星球大戰(zhàn)》，由此可見，美國漫畫對電影的影響不容小覷。
中國漫畫與動畫的淵源
中國動畫學(xué)會常務(wù)理事 常光希
中國漫畫孕育于歷史、扎根于群眾、成長于生活中國的漫畫形成于近代，但是追根溯源，從上古時期的歷史蹤跡可以找尋到中國的文明歷史對中國的繪畫與漫畫的影響。中國的漫畫來自于明清時代的木版畫，一般取材自民間故事、歷史人物和社會市井。二十世紀(jì)初，這種繪畫作品常常見于出版物。直到1925 年，《文學(xué)周報》 在豐子愷的畫下方注明“漫畫”二字，從此，“漫畫”這一畫種的名稱很快在社會上普及，并沿用至今。
　　中國的漫畫家大致分為三個歷史階段。上世紀(jì)初的陳師曾和豐子愷，一個被譽為“是中國漫畫的始源”，一個以中西融合畫法創(chuàng)作漫畫而著名。到30 年代的張光宇、張仃、萬賴鳴、張樂平、葉淺予等，這些漫畫家普遍受到國外漫畫的影響，后來逐漸形成了中國漫畫的特色?，F(xiàn)代的漫畫家還有方成、韓羽、柯明、王樹忱和阿達等。當(dāng)代漫畫家徐鵬飛、金城、姚非拉、敖幼祥、麥家碧等，也形成了自己獨
特的中國風(fēng)格。
　　動畫家與漫畫家的強強聯(lián)合 讓中國動畫獨樹一幟1937 年，美國迪士尼出品了世界上第一部彩色動畫長片 《白雪公主》，時隔三年，萬氏兄弟創(chuàng)作了中國動畫第一部長片 《鐵扇公主》。這部片子受迪士尼的影響很重。當(dāng)時的中國動畫剛起步，動畫也是外來的藝術(shù)，特別是美國的迪士尼對中國的動畫影響很深。
　　對他國動畫亦步亦趨的模仿是不會利于中國動畫電影發(fā)展的。1957 年，上海美術(shù)電影廠廠長特偉提出了“探民族風(fēng)格之路”的口號，從此開始了中國動畫的民族風(fēng)格建設(shè)。
　　當(dāng)時上海美術(shù)電影制片廠拍攝了很多的經(jīng)典動畫片，都是請知名漫畫家參與美術(shù)設(shè)計，如 《大鬧天宮》 《天書奇談》 《哪吒鬧海》 《黃金夢》 《看戲》 等。當(dāng)然也有一部分作品是漫畫家的漫畫在社會上已經(jīng)產(chǎn)生了很大的影響，之后才拍成動畫片的，比如《三毛流浪記》。
　　可以說，正是因為有了中國漫畫深厚的文化藝術(shù)底蘊做支撐，才能使中國動畫具有鮮明的民族風(fēng)格和特色，更因此形成了今天的中國動畫學(xué)派。
　　新的產(chǎn)業(yè)鏈時代到來 仍要堅持走本土化道路中國漫畫起源于本土，但在不同的時期又吸收和借鑒了國外漫畫的特色。近一個世紀(jì)以來，隨著中國漫畫和動畫的本土交融，漫畫和動畫迎來了新的產(chǎn)業(yè)鏈時代，產(chǎn)生了巨大的文化價值、產(chǎn)業(yè)價值和商業(yè)價值。
　　借助多媒體及互聯(lián)網(wǎng)的傳播手段，國際漫畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從漫畫派生為動畫、電影、游戲等多種形式，改變了漫畫和動畫的傳統(tǒng)定位。從吉林動畫學(xué)院出品的 3D 動畫電影 《青蛙王國》 上就可以體現(xiàn)當(dāng)今視覺藝術(shù)的探索，和動畫教育以及動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。
　　我們要保持一顆初心，要走本土化道路，這樣才能把我們的動漫、游戲作品推向世界。
美國 MAD 雜志的諷刺漫畫
美國漫畫家協(xié)會成員、MAD 雜志撰稿人 湯姆 · 里奇蒙
開創(chuàng)嘲諷風(fēng)格 成為美國文化標(biāo)志性符號MAD（意思是瘋狂）是一本十分特別的雜志，也是美國文化的一個標(biāo)志性符號。1952 年由哈維 · 庫茲曼（Har-vey Kurtzman）創(chuàng)辦，是時代華納出版的專門惡搞電影、小說、電玩、卡通的雜志。
　　一些已經(jīng)流行起來的漫畫作品和漫畫流派成為了MAD 的主要諷刺目標(biāo)。諷刺已經(jīng)成為了MAD 的一種風(fēng)格。MAD 在第 39 期時正式成為了雜志，而不再是一本漫畫書，紙張和印刷出版的質(zhì)量也變得更好。這本雜志一直以一種離經(jīng)叛道、驚世駭俗的態(tài)勢，赤裸裸地對美國流行文化進行著毫不留情的嘲諷，它樹立與帶動起來的這股懷疑一切、嘲諷一切的風(fēng)潮，深深地影響甚至重塑了美國的流行文化，乃至改變了美國人的思維方式。
　　六十幾年來，幾乎每一次社會熱潮和流行風(fēng)尚都逃不過 MAD 尖酸刻薄的諷刺，把這本雜志多年來的封面擺在一起，幾乎就是一本完整的美國流行文化發(fā)展史。它開創(chuàng)的嘲諷風(fēng)格像病毒一樣在美國社會四處擴散傳播，出現(xiàn)了
無數(shù)的模仿者。
　　隨著時代發(fā)展 覆蓋政治、娛樂和流行文化后來，我也加入到 MAD 的團隊，開啟了自己專業(yè)撰稿人的職業(yè)生涯。
　　對于自己在 MAD 的工作，我認為是機遇與挑戰(zhàn)并存。影視的漫畫改編，你要同時完成很多不同的工作，最大的挑戰(zhàn)是必須要把影視中的男女演員畫出來，并且要非常像，要大家一眼就可以看出來。MAD 的創(chuàng)作方式與傳統(tǒng)做法是相反的，一開始就給了我一個文本和完整的布局，明確告訴我到底要怎么做。直到現(xiàn)在，我仍然用沾水筆和毛筆上墨，而不是用數(shù)字的方式，我喜歡用傳統(tǒng)的做法。
　　當(dāng) MAD 開始針對電影做漫畫的時候，已經(jīng)跟上世紀(jì)60 年代對電視劇的諷刺漫畫有所不同。我們漫畫家要構(gòu)思、畫畫、排版等等，從傳統(tǒng)角度來講，影片問世之后兩到三個月，漫畫就要出來。
　　現(xiàn)在的影片 6 周就要下線，所以我們的諷刺漫畫只能去針對線上的熱門電影，不能每一部影片都涉及了。我們所針對的大部分電影都是連鎖發(fā)售、商業(yè)化程度非常高的電影，因為讀者如果沒有看過這部電影的話，那他看這個電影的諷刺漫畫就沒有任何意義了，因為他看不懂漫畫中的笑點。
　　奇怪的是，雖然MAD 慣用的手法是諷刺，卻反而使他們諷刺過的電影變得更加出名。有的人會認為一個電影如果上了 MAD 的話，是一件壞事，事實上恰恰相反，上了MAD 的話，制片人和導(dǎo)演會很高興，他們會覺得這是一種榮譽。
　　MAD 雜志已經(jīng)有了 65 年的歷史，發(fā)展到現(xiàn)在越來越能適應(yīng)新媒體時代觀眾的不同需求，我們的雜志已經(jīng)有了iPad 版本，而且內(nèi)容不光針對影視作品，也會針對政治，以及流行文化的方方面面來進行諷刺。但是，針對影視作品的諷刺漫畫仍然是 MAD 的主打作品。
　　我非常喜歡撰稿人的工作，能夠為MAD 雜志效力，我感到非常榮幸。
漫畫的治愈作用
中國藝術(shù)家協(xié)會動漫藝委會副主任、中國動漫金龍獎與漫友雜志創(chuàng)始人金城
回想自己的創(chuàng)業(yè)歷程，從開始無法審批下來營業(yè)執(zhí)照到現(xiàn)在已經(jīng)創(chuàng)辦了廣受歡迎的漫友文化品牌。我的創(chuàng)業(yè)史也是一部中國原創(chuàng)漫畫的發(fā)展史。
　　漫畫被稱作紙上電影，看漫畫的過程也是一個被治愈的過程。我認為，中國漫畫的表現(xiàn)比美國、日本、歐洲要豐富一點，包括敘事漫畫、繪本、單幅漫畫、諷刺漫畫。這一點在學(xué)術(shù)上我們大家一定要清楚一點，就是中國的連環(huán)畫不是跟漫畫沒有關(guān)系的，中國的連環(huán)畫就是敘事漫畫。
　　看漫畫—— —一段被治愈的過程“治愈系”來源于日本，其把具有感化心靈作用的文藝作品統(tǒng)稱作—— —“治愈系”。實際上關(guān)于治愈的理念，早期
來自英國最受歡迎的作家、哲學(xué)家德波頓和阿姆斯特朗。他們合作的 《藝術(shù)的療效》 這本書，曾涉及到這個敏感的領(lǐng)域，他們的觀點是藝術(shù)帶我們觀看世界，也關(guān)照我們的內(nèi)心，藝術(shù)能幫助我們找回情感上的平衡。
　　我認為 《你的名字》 這部電影好看的原因是因為讓人們看了這部電影之后感覺到非常被治愈。包括我這個年齡同樣有一種內(nèi)心得到滋養(yǎng)的感覺。被治愈會上癮，當(dāng)今時代，其實我們每個人都渴望被治愈。
　　想要讓自己的作品走向世界 一定要有中國本土風(fēng)格我們吉林動畫學(xué)院一定還是要努力畫出我們中國特色，中國風(fēng)格的作品。我們?nèi)绻胍屪约旱淖髌反蛳蚴澜?，就一定要畫我們自己本土風(fēng)格的。
　　豐子愷的畫用中國傳統(tǒng)藝術(shù)手法描繪出了一幅幅傳統(tǒng)中國人的生活，他的畫給人感覺有一種仍然是非常溫暖人心的作用。豐氏漫畫呈現(xiàn)的并不是事物的合理性和絕對性，而是事物的荒謬性和相對性，這是漫畫的非常重要的邏輯。
　　豐子愷的漫畫，在市場上，在中國的所有的大型的拍賣會上，都是價值不菲，無數(shù)次被舉牌，是為什么呢？一方面是真是有內(nèi)涵，另一方面是因為他手稿的形式。在當(dāng)今的時代，我們大量的創(chuàng)作是借用電腦完成，但是你千萬不要忽略你自己的筆頭功夫，不要忘記手工作業(yè)，不要忘記用你自己的手繪原稿深一層的打動你的受眾。
　　豐子愷的漫畫讓我們矯正健忘，播下希望的種子，讓我們的內(nèi)心得到了治愈。相信聽過了這場講座的你也一定對于治愈系漫畫有了自己的理解，漫畫讓我們重新認識這個世界。讓我們拿起畫筆，撫慰那顆最真實柔軟的心吧！
動畫 MV 創(chuàng)作經(jīng)驗分享
美國漫畫家協(xié)會成員、著名插畫師、網(wǎng)頁設(shè)計師喬 · 麥凱里、盧克· 麥凱里
我們從小在一個漫畫家庭中長大，我們小時候認識的每一個大人都是漫畫家。從小受到家庭環(huán)境的熏染。受到了父親對于藝術(shù)的天賦，我們對于藝術(shù)也有了非常獨到的見解。中學(xué)的最后一年我們成立了自己的樂隊，發(fā)了幾張唱片，和很多著名的樂隊演出過。不管做什么，我們都把它看作為一個藝術(shù)項目，我們設(shè)計演出時的海報和彩頁，
DIY 我們的單曲，我們還編輯自己的音樂演出視頻。
　　在 20 歲時，我們無意當(dāng)中在爸媽車庫里錄的一段視頻在 MTV 上播放了兩個月之久，效果完全超出了預(yù)想。我們要繼續(xù)將音樂視頻做下去。
　　我們不僅為自己的音樂會做海報、做彩頁，也開始也為不同的洛杉磯的地區(qū)做海報，并且漸漸地有了自己的漫畫風(fēng)格。越來越多的人開始了解到了我們做的海報，我們的作品也開始從洛杉磯走出了美國，事業(yè)也在開始不斷地發(fā)展壯大。很多時候通過設(shè)計，在你的職業(yè)生涯中會遇到很多不同的事情，有的事情是很令人欣喜的，而有些事情會突然改變你的生活。
　　我們要好好利用社交媒體，來讓合作商更加容易找到我們。我們每天都會在自己的社交媒體上發(fā)布自己的漫畫新作品，這樣的高曝光率也讓我們獲得了不少的機會。我們的社交媒體上粉絲很多，有很多雜志的編輯也成為我們的粉絲，同時我們也和 JK 這些人建立起了很好的合作關(guān)系。
　　從概念到文本，到情節(jié)串聯(lián)圖版，設(shè)計人物，動畫，編輯，剪接，聲道和后期制作，我們兩個人等于是一整個的動畫工作室的人。我們在不斷地努力，不斷地克服困難的過程中達成了現(xiàn)在的成就。要永遠對自己說行！這是我們一直奉行的做事原則，也正因為保持著這樣的自信才讓我們收獲了成功。
漫畫的 IP 價值
美國安德魯麥克米爾報業(yè)聯(lián)合出版公司總裁 約翰 ·格林
AMS 是世界上最大的獨立跨國內(nèi)容聯(lián)合出版公司，我負責(zé)為 250 部作品進行挑選、開發(fā)和管理工作，《加菲貓》《花生》 《凱文的幻虎世界》等眾多知名作品都在其中。
　　世界最大的獨立內(nèi)容制造者AMS 是全球綜合的獨立媒體合作伙伴，是世界級的漫畫創(chuàng)作者、作家、藝術(shù)家和創(chuàng)新思想者的家園。在過去的 47年里，我們運營開發(fā)出了很多優(yōu)質(zhì)品牌，這些品牌非常具有吸引力、啟發(fā)性和娛樂性。
　　AMS 的業(yè)務(wù)包含書籍出版、印刷、禮品、日歷、娛樂，還涉足電視領(lǐng)域，將其擁有的創(chuàng)造者的作品發(fā)行到全世界。在20 世紀(jì) 70 年代中期，安德魯是一個出版公司，將每天在報紙上登的漫畫收集成冊出售，獲得了巨大的成功。1994 年他收購了競爭對手的加菲貓形象，2010 年從美國聯(lián)合傳媒報業(yè)集團收購了 《花生》。到 2012 年，旗下 Go Comics.Com 這個網(wǎng)站超過了 10 億年度網(wǎng)頁瀏覽量，2013 年成為聯(lián)合組織歷史上最大的發(fā)行商。目前，安德魯麥克米爾報業(yè)聯(lián)合出版公司是北美排名前 15 的出版商，每年要出版150 本新書，
包括詩、漫畫等，還有100 多個新的日歷標(biāo)題。
　　漫畫的“五大王牌”美國漫畫時下最流行的作品單幅漫畫和連環(huán)畫是在美國報刊上持續(xù)時間最長的漫畫種類。在連環(huán)畫方面，大家所熟知的 《花生》（內(nèi)有史努比形象），已經(jīng)從1950 年一直更新到 2000 年，每天都有新的作品出現(xiàn)，共繪制出了18000 個連環(huán)畫，創(chuàng)造了巨大的帝國，最高峰時期有75 個國家的2600 家報紙不斷連載?！痘ㄉ?的成功，與故事人物有很大的關(guān)系。它的人物是孩子，用孩子的視角去表現(xiàn)孩子，讓兒童成為主角要超過成人的影響力。
　　《加菲貓》 也是非常經(jīng)典的漫畫，從1978 年出版以來贏得了各年齡段的讀者，在影視領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)?！秳P文的幻虎世界》 出版了 4500 多種書，但沒有在影視領(lǐng)域開發(fā)。其發(fā)行的圖書影響著每代人?！抖哦魉贡壤?這個帶有社會評論風(fēng)格的漫畫已經(jīng)在 1400 多個報紙上出版，出了30 多套書，歷經(jīng) 47 年的歷史是非常了不起的?！洞箢^奈特》 從 IP 的角度來說非常成功，它在商業(yè)模式上有了轉(zhuǎn)變，是先出書再聯(lián)合發(fā)售。它的讀者群主要是孩子和家長，影響力非常大。《呆伯特》 是美國每年最熱銷的圖書之列，也獲得過諸多的大獎。
　　我希望有一天這些知識產(chǎn)權(quán)能夠引進中國，讓中國的讀者也能夠感受這些作品的魅力。
　　如 《EMU 俱樂部》 是一個兒童偵探系列的漫畫，以兒童偵探家為故事主線，可以作為完全不同的知識產(chǎn)權(quán)去開發(fā)?！?0 只小恐龍》 涵蓋各年齡層，從兒童到祖輩都可以成為它的讀者?！睹髦榘低丁?是最近發(fā)展最快的作品，主要講老鼠和豬之間的沖突，故事受到讀者的歡迎?！斗票群退莫毥谦F》講了女孩菲比和她所騎的動物獨角獸之間的故事，這個漫畫已經(jīng)做成了動畫片，也很有市場。
　　從漫畫 IP 的角度來說，這些代表作可以用多種方式進行知識產(chǎn)權(quán)的商業(yè)化，如先出書，然后進行動畫作品拍攝等等，擁有廣泛的商業(yè)機會。我期待與吉林動畫學(xué)院進行知識產(chǎn)權(quán)的合作，并通過我們的平臺把中國的優(yōu)秀漫畫引入北美，共同帶給全世界的讀者更多優(yōu)秀的作品。