當(dāng)年人民日報(bào)的總編輯鄧拓曾在夜班說：誰能做個(gè)好標(biāo)題，我給他磕三個(gè)響頭。

    這話雖是笑言，但卻足見做題對媒體人來說，是何等的重要！

    綜觀近年來一些包括網(wǎng)站、企事業(yè)報(bào)在內(nèi)的媒體，在標(biāo)題制作方面有了很大的提高與進(jìn)步，出現(xiàn)了不少令人叫好的標(biāo)題。

    但仍存在進(jìn)一步改進(jìn)的空間。比如有的一般題多，看不明白的題多，不吸引人的題多，甚至還有一些不合規(guī)的標(biāo)題。如此情況表明，在媒體融合的新形勢下，精雕細(xì)刻做標(biāo)題仍是一個(gè)十分重要的問題。

    結(jié)合數(shù)十年編報(bào)的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，筆者總結(jié)出“標(biāo)題制作的11個(gè)金句”?，F(xiàn)整理出來與大家分享。

    當(dāng)然，是不是“金句”有待實(shí)踐檢驗(yàn)，目的是好記、便于改進(jìn)。敬請大家互動(dòng)、指正。

     第一句：模式記在心

    新聞標(biāo)題有自己的模式，就消息標(biāo)題來說，有肩題、主題、副題的區(qū)別。

 其表現(xiàn)形式有：

（1）“肩-主”結(jié)構(gòu)

（2）“主-副”結(jié)構(gòu)

（3）“肩-主-副”結(jié)構(gòu)

 這三種不同的表現(xiàn)形式，各自有不同的規(guī)則和邏輯，需要通過學(xué)習(xí)很好地熟悉和掌握（關(guān)于這三種表現(xiàn)形式另有專文介紹）。

     第二句：靜心讀全文

    做題之前務(wù)必要靜下心來仔細(xì)讀全文，這是是做題的第一步，也是關(guān)鍵的一步。只有仔細(xì)讀全文，才能在梳理基礎(chǔ)上掌握其中的要點(diǎn)，為做題打下基礎(chǔ)。

    第三句：抓點(diǎn)不求全

    一條消息里的信息可能會(huì)很多，不可能全都上題。怎么辦？要善于抓點(diǎn)不求全。即把最主要之點(diǎn)抓出來上題，突出要點(diǎn)。

    第四句：概括標(biāo)本質(zhì)

    做題是“畫龍點(diǎn)睛”之功。善于提煉和概括，是重要的手法。要有“不被浮云遮雙眼”的本事兒，把最重要、最本質(zhì)的內(nèi)容找出來、標(biāo)出來。

    第五句：全力找動(dòng)詞

    主題把動(dòng)詞找準(zhǔn)了、用好了，題就生動(dòng)了。要在這方面繼續(xù)多下功夫。可以找些例句賞析，體會(huì)動(dòng)詞的突出作用。

    第六句：字?jǐn)?shù)有規(guī)定

    主題一般超過11個(gè)字，超過了就啰嗦，讀得不順暢。做題是“煉字”功。要善于簡練、精確，盡量把可有可無的字刪除。

    第七句：妙筆擬詞句

    做題貴在字斟句酌。要善于用準(zhǔn)確、精煉、生動(dòng)的字詞擬標(biāo)題。切不可匆忙了事，“一揮而就”往往產(chǎn)生于深思熟慮之后。

    第八句：盡力添文采

    標(biāo)題給人提供信息，但也要給人以美的享受。把標(biāo)題做得有文采，有意味，是一個(gè)高要求、高標(biāo)準(zhǔn)。但要勇于踐行，不斷磨練。不可因其難而望而卻步。

    第九句：最后再斟酌

    標(biāo)題做完后要仔細(xì)再斟酌，反復(fù)多讀幾遍，盡量修改到完美。夜班編輯最后一個(gè)環(huán)節(jié)是仔細(xì)把標(biāo)題再看一遍，發(fā)現(xiàn)有不妥、瑕疵處，還可以改正。

    第十句：會(huì)議新聞標(biāo)內(nèi)容

    會(huì)議新聞的標(biāo)題，不能只有“舉行”、“召開”的字樣。要善于把會(huì)議最主要的內(nèi)容標(biāo)出來，讓讀者一目了然。會(huì)議經(jīng)常開，但讀者想知道的是會(huì)議內(nèi)容。

    第十一句：求新切忌“標(biāo)題黨”

    把標(biāo)題做好無止境，要不斷求新、出新。但切忌“標(biāo)題黨”。那些故弄玄虛、望風(fēng)捕影、無中生有、渲染夸大、獵奇出艷等“標(biāo)題黨”手法，力當(dāng)嚴(yán)禁。

    以上所說，為一孔之見。敬請大家修改、補(bǔ)充。

（作者為人民日報(bào)高級編輯、人民日報(bào)海外版原副總編輯）