現(xiàn)如今，我們生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人每天都被海量的信息淹沒(méi)，所以你想讓我看，就得給我強(qiáng)烈的刺激。
我們看一個(gè)人漂不漂亮，首先要看她的臉，而看一個(gè)人的臉，最重要的是看她的眼睛。
那么文章的眼睛是什么呢？標(biāo)題！
題好一半文！好的標(biāo)題，決定了一篇文章的生死！
最近這幾天，我在資訊網(wǎng)站上，從鋪天蓋地的文章里看完了上百個(gè)爆款文章，發(fā)現(xiàn)它們背后有一個(gè)共同的秘密，這個(gè)秘密是什么呢？標(biāo)題！
我們來(lái)感受一下一些爆款文章的標(biāo)題：
三觀不正的華語(yǔ)劇，就算評(píng)分再高，我也必須差評(píng)。
喬布斯的iPhone設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幾乎全數(shù)離職，蘋(píng)果是如何逼走設(shè)計(jì)師的？
你會(huì)把父母送進(jìn)養(yǎng)老院?jiǎn)?？看看英?guó)攝影師鏡頭下的老人
當(dāng)你吃菠蘿的時(shí)侯，其實(shí)菠蘿也正在“吃”你
今天，你吃塑料了嗎?
在朋友圈曬了五年加班，才知道老板早就把我屏蔽了
是不是看到這些標(biāo)題我們就有立即點(diǎn)進(jìn)去看看的沖動(dòng)了？如果看多了這些標(biāo)題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)題里總有一兩個(gè)關(guān)鍵詞，快速吸引了你，手比腦子快，不自覺(jué)就點(diǎn)擊了，相反，如果你的文章標(biāo)題不引人矚目，那基本就告別傳播了。
好的標(biāo)題是基于內(nèi)容的精妙提煉，就像蘭州拉面的小哥往牛肉面上點(diǎn)幾滴香油，撒兩把香菜，香氣四溢，能把路人吸引過(guò)來(lái)......
再看看這些文章，僅僅是換了個(gè)標(biāo)題，閱讀量就從1W+變成10W+了：
1
案例1
原標(biāo)題：萬(wàn)科總裁郁亮：沒(méi)有偉大的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)
10萬(wàn)+：萬(wàn)科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了(年輕人必讀)
原標(biāo)題說(shuō)“沒(méi)有偉大的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)”，這和大家有什么關(guān)系，做企業(yè)的有多少?有情懷做時(shí)代的企業(yè)的又有多少?
但是修改過(guò)后的標(biāo)題就不一樣了——企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了——我們的職業(yè)規(guī)劃本來(lái)都是成為職業(yè)經(jīng)理人，做高管、拿高薪。但是為什么就不需要了呢?那以后需要什么?我們職業(yè)的發(fā)展方向在哪里?這些都是疑問(wèn)。
2
案例2
原標(biāo)題：7頁(yè)P(yáng)PT教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案
10萬(wàn)+：月薪3千與月薪3萬(wàn)的文案，差別究竟在哪里？
不得不說(shuō)，改得的確有吸引力。月薪3千和月薪3萬(wàn)是一個(gè)很好的對(duì)比，起到了一個(gè)沖突的作用。差別究竟在哪?既勾起了讀者的好奇心，有表示暗示你內(nèi)有干貨，可以借鑒。
再加上文章內(nèi)容的確不錯(cuò)，瀏覽10萬(wàn)+就不足為奇了。
3
案例3
原標(biāo)題：世界杯冠軍德國(guó)：認(rèn)真是一種可怕的力量
10萬(wàn)+：可怕的德國(guó)人!只因簡(jiǎn)單的兩個(gè)字，便可怕到天下無(wú)敵
修改后的標(biāo)題很好地突出了兩點(diǎn)，懸念和用詞的精準(zhǔn)度。
因?yàn)閮蓚€(gè)簡(jiǎn)單的字，哪兩個(gè)字?用戶(hù)會(huì)有好奇心。而天下無(wú)敵給了一個(gè)極端的定性，遠(yuǎn)比可怕的力量更精準(zhǔn)、更有吸引力。所以最后瀏覽量也十分的高，達(dá)到了236萬(wàn)。
通過(guò)這些案例，你們發(fā)現(xiàn) “爆款”文章背后的秘密了嗎？——標(biāo)題！“題好一半文”，如果標(biāo)題不夠吸引人，正文內(nèi)容再精彩，也沒(méi)有被讀者打開(kāi)的可能性。沒(méi)人會(huì)通過(guò)你邋遢的外表去了解你豐富的靈魂。
那怎么去寫(xiě)作有創(chuàng)意的新媒體文案標(biāo)題呢？
“爆款”新媒體文章標(biāo)題寫(xiě)作六大技巧
1、以“懸”引人，亮點(diǎn)前置
電視劇《潛伏》播出當(dāng)年，收視火爆，為什么這部劇會(huì)吸眾人關(guān)注，很大程度是因?yàn)橐粋€(gè)接一個(gè)扣人心弦的劇情，因?yàn)槟憧偛虏怀鱿旅嬉患瘎∏闀?huì)走向何方?寫(xiě)軟文也是如此，從標(biāo)題上，就埋下伏筆，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類(lèi)標(biāo)題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn)，并能引發(fā)正文作答。
案例：
《你一定不知道，百度、美團(tuán)、京東、網(wǎng)易居然是這樣招人的……》
原標(biāo)題：《百度、美團(tuán)、京東、網(wǎng)易是這樣招人的》加了“你一定不知道”后，馬上就可以調(diào)起讀者的味口一探究竟。
2、以“數(shù)”誘人，刺激神經(jīng)
在標(biāo)題寫(xiě)作時(shí)，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用一些夸張的手法，比如說(shuō)數(shù)字，因?yàn)閿?shù)字比文字直觀、有沖擊力，更容易吸引讀者。數(shù)字識(shí)別度高，給人的感覺(jué)是：信息含量高，專(zhuān)業(yè)度強(qiáng)。大部分人會(huì)懷著找干貨的心理，激發(fā)讓用戶(hù)打開(kāi)找到有價(jià)值的東西的欲望。
案例：
《我的成功之路》改為《畢業(yè)1年，我是怎樣賺到100萬(wàn)的？》
《5天時(shí)間，賺足3800元!》
《如何賣(mài)掉你的房子》改為《如何在24小時(shí)內(nèi)毫不費(fèi)力的賣(mài)掉你的房子》
3、以“點(diǎn)”擊人，引發(fā)共鳴
很多時(shí)候，喜歡一個(gè)人、事物或者服務(wù)都是被其中的某個(gè)點(diǎn)所打動(dòng)，所以在標(biāo)題中，文案人員要找準(zhǔn)那個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，用它去觸動(dòng)受眾。這個(gè)點(diǎn)可以是與受眾切身相關(guān)的利益、也可以是文案正文的關(guān)鍵信息，重點(diǎn)是要讓受眾覺(jué)得標(biāo)題很有信息量。
《在北京，有2000萬(wàn)人在家假裝生活》北京，屬于地域性熱詞；2000萬(wàn)數(shù)字給人沖擊感；假裝在生活，抓住了痛點(diǎn)，刺痛了中產(chǎn)階級(jí)的痛點(diǎn)；
4、以“趣”吸人，顛覆刻板
什么樣的標(biāo)題會(huì)讓人想讀？首要的一點(diǎn)是有趣。
生動(dòng)、幽默、詼諧的語(yǔ)言，可以將標(biāo)題變得活潑俏皮。
原標(biāo)題：《這款手機(jī)采用優(yōu)質(zhì)感光元件，夜拍能力超強(qiáng)》
修改后：《哇哦！這款手機(jī)可以拍星星》
相比于第一則標(biāo)題直接展示產(chǎn)品特點(diǎn)的寫(xiě)法，第二則標(biāo)題則將其性能用一個(gè)動(dòng)作場(chǎng)景表現(xiàn)出來(lái)，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的使用價(jià)值，還會(huì)顯得更加生動(dòng)、有創(chuàng)意。
5、以“事”感人，以“情”動(dòng)人
人都是有感情的動(dòng)物，親情、友情、愛(ài)情，在這個(gè)世界上我們被“情”所包圍著!有故事、有感情的標(biāo)題“走心”，能快速吸引讀者打開(kāi)正文。
經(jīng)典標(biāo)題：
《19年的等待，一份讓她淚流滿(mǎn)面的禮物》(XX禮品軟文標(biāo)題)
《他從門(mén)外漢，2年后年薪40萬(wàn)+10%項(xiàng)目分紅，你也能做到？》
6、以“異”激人，引發(fā)討論
用不同于一般的觀點(diǎn)，來(lái)激起讀者“一看究竟”的欲望
原標(biāo)題：《作為一個(gè)母親，你可以換一種方式愛(ài)孩子》
修改后的標(biāo)題：《身為一個(gè)母親，我從來(lái)都不愛(ài)我的孩子》
當(dāng)然，不同的技巧適合不同的文章，在寫(xiě)作時(shí)，我們要靈活運(yùn)用。
作者簡(jiǎn)介：
丁蘭華，女，1981年出生，江蘇泰州人，畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)，碩士研究生學(xué)歷，現(xiàn)為無(wú)錫科技職業(yè)學(xué)院文化旅游學(xué)院副教授，研究方向?yàn)樾旅襟w寫(xiě)作與傳播。主持省市級(jí)文化類(lèi)重點(diǎn)課題十余項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇，曾獲得2016年江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)界第十屆學(xué)術(shù)大會(huì)優(yōu)秀論文三等獎(jiǎng)，無(wú)錫市軟課題項(xiàng)目成果三等獎(jiǎng)，無(wú)錫市第八屆社科學(xué)術(shù)大會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)、無(wú)錫市2019年學(xué)術(shù)論文二等獎(jiǎng)、江蘇省微課教學(xué)大賽三等獎(jiǎng)等。負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的校官微2019年連續(xù)四次獲得全國(guó)高職院校新媒體綜合影響力第一名，在全國(guó)年度官微影響力排名中，位列江蘇第1，全國(guó)28，撰寫(xiě)的報(bào)道有12篇被“中國(guó)青年報(bào)”、“中國(guó)教育報(bào)”、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等知名媒體錄用、撰寫(xiě)的案例獲得全國(guó)網(wǎng)絡(luò)思政案例50強(qiáng).
