“看文先看題”“題好文一半”。寫好文章后，作者總要冥思苦想，設(shè)法做出一個(gè)滿意的標(biāo)題。好標(biāo)題能給人留下深刻的印象，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使文章更加吸引人。
在新聞稿中，標(biāo)題是最短的新聞，標(biāo)題是最短的評(píng)論，標(biāo)題是版面的眼睛。曾任新華社社長(zhǎng)的胡喬木說(shuō)，有時(shí)想一個(gè)好的標(biāo)題，等于寫一篇文章所用精力的三分之一。曾任人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)的鄧拓說(shuō)，誰(shuí)要是給我想出一個(gè)好標(biāo)題，我給他磕三個(gè)響頭?？梢?jiàn)，標(biāo)題是歷來(lái)受到新聞人重視的事情，其重要性不言而喻。
差標(biāo)題的主要毛病
報(bào)刊及網(wǎng)頁(yè)上發(fā)表的文章，別以為每個(gè)讀者都會(huì)把它讀完。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約有百分之四十幾的讀者只是看看標(biāo)題，對(duì)正文并無(wú)興趣。這一方面說(shuō)明生活節(jié)奏快了，有人沒(méi)時(shí)間通讀全文；另一方面也說(shuō)明標(biāo)題對(duì)人們的吸引力之大，它確實(shí)有點(diǎn)石成金的作用。
然而，我們經(jīng)常會(huì)看到一些做得很差的標(biāo)題，依然見(jiàn)諸報(bào)端、網(wǎng)頁(yè)。分析其主要毛病有以下幾點(diǎn)：
（1）錯(cuò)別字。這是硬傷，一定要改。（2）用詞不當(dāng)。這類毛病經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)，必須加以克服。我見(jiàn)過(guò)一個(gè)標(biāo)語(yǔ)為：“提高城市品位，我靠，你靠，大家靠?！边@里的“靠”字，應(yīng)放在前面才對(duì)。（3）消息標(biāo)題中無(wú)動(dòng)詞。（4）不合邏輯，讓人匪夷所思。如：“群眾喜迎油價(jià)上漲”“有害氣體不會(huì)傷害環(huán)境和人員”等。（5）太冗長(zhǎng)。有一行40多個(gè)字、甚至更多字的標(biāo)題。
還有其它一些毛病，如讓人產(chǎn)生歧義、不生動(dòng)、讓人反感、“標(biāo)題黨”等。
因此，做一個(gè)好標(biāo)題，是寫作中十分關(guān)鍵的一環(huán)。
列寧、毛澤東怎樣改標(biāo)題
一個(gè)新穎而精悍的標(biāo)題，十分醒目，會(huì)給人留下深刻的印象。
俄國(guó)十月革命前夕，列寧寫了一本題為《給農(nóng)村貧民》的小冊(cè)子。在擬定此書第一章的標(biāo)題時(shí)，列寧就改了四次：
第一次題目是：《許許多多人已經(jīng)聽(tīng)到了城市工人的斗爭(zhēng)》；
第二次改為：《城市工人的斗爭(zhēng)，反對(duì)政府的斗爭(zhēng)》；
第三次改為：《城市中的工人斗爭(zhēng)》；
最后一次定名為：《城市工人的斗爭(zhēng)》。
列寧把標(biāo)題改得越來(lái)越短，為的是更加醒目，更加準(zhǔn)確，使更多的普通百姓能看明白。
1955年，毛澤東在編《中國(guó)農(nóng)村的社會(huì)主義高潮》一書時(shí)，對(duì)書中大部分材料重新擬定了題目，把一些原來(lái)冗長(zhǎng)、累贅，人看了頭痛的標(biāo)題，改得簡(jiǎn)練而醒目。
如：原題為《天津市東郊區(qū)詹莊子鄉(xiāng)民主、民強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社如何發(fā)動(dòng)?jì)D女參加田間管理》，共33個(gè)字，毛澤東揮筆改為《婦女走上了勞動(dòng)戰(zhàn)線》，只用了9個(gè)字，簡(jiǎn)單明了。
又如：另一篇原題為《大泉山怎樣由荒涼的土山成為綠樹(shù)成蔭、花果滿山?》，毛澤東改為《看!大泉山變了樣》，改得十分簡(jiǎn)練而生動(dòng)，使人一目了然。
消息標(biāo)題的基本做法
新聞作品有消息、通訊、評(píng)論等，標(biāo)題的做法各不相同。在此，著重講一下消息的標(biāo)題制作。
標(biāo)題的制作不要面面俱到，不要想把什么都寫進(jìn)標(biāo)題去，不必把新聞的五要素都寫進(jìn)去，而是要有取有舍，把主題加以突出，巧用動(dòng)詞，要學(xué)會(huì)肩題、主題、副題的搭配。
有的報(bào)社對(duì)標(biāo)題提出明確的要求，認(rèn)為標(biāo)題是“篇之目，版之睛”，要做到生動(dòng)活潑、朗朗上口，狠下工夫。
消息標(biāo)題的結(jié)構(gòu)為：
肩題、主題、副題（主題字?jǐn)?shù)不宜過(guò)長(zhǎng)，巧用動(dòng)詞更生動(dòng)）。
肩題又稱眉題、引題，一行為宜，一般為虛（起烘托、揭示、說(shuō)明作用）。
主題有一行及雙行主題，簡(jiǎn)短明確，一般用主謂結(jié)構(gòu)，用好動(dòng)詞。
副題又叫子題，補(bǔ)充、注釋的作用，一般為實(shí)，內(nèi)容具體實(shí)在。
在這三種題中，主題是必須存在的。肩題與副題可與主題搭配用。此外還有：通欄標(biāo)題、插題（小標(biāo)題）、欄目題等，也可適當(dāng)運(yùn)用。
我自擬了一首制作消息標(biāo)題的順口溜，供大家參考：
“把握主題動(dòng)詞巧，字?jǐn)?shù)二十莫再超，練練對(duì)仗作肩題，多改幾次勤比較。”我的意思是，把主題把握好，把動(dòng)詞用巧，字?jǐn)?shù)別太長(zhǎng)（一般在20個(gè)字以內(nèi)）。做標(biāo)題要有一絲不茍的態(tài)度，要修改幾次，選最滿意的。
一個(gè)標(biāo)題是由哪些方面構(gòu)成的呢？是由新聞內(nèi)容、制作意向與表現(xiàn)形式構(gòu)成的。除了主題內(nèi)容外，標(biāo)題的字號(hào)大小、排列方式、用何種字體、裝飾要求等，也是標(biāo)題的組成部分，可以表達(dá)對(duì)稿件輕重緩急的編輯用意，也可美化活躍版面與網(wǎng)頁(yè)，不可忽視。
如何做個(gè)好標(biāo)題
標(biāo)題雖然太長(zhǎng)不好，但也不是越短越好。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做標(biāo)題更要注意抓住關(guān)鍵詞，標(biāo)題的寫作與改動(dòng)，都要服從于突出主題，吸引讀者。
假如某作者做了標(biāo)題：
張三助學(xué)；
張三捐資助學(xué)；
農(nóng)民張三捐資助學(xué)；
農(nóng)民張三捐資20萬(wàn)元助學(xué)；
甘肅農(nóng)民張三捐資20萬(wàn)元助學(xué)。
這5個(gè)標(biāo)題中，盡管最后一個(gè)長(zhǎng)一些，但主題突出，包含信息量大，應(yīng)該是最好的一個(gè)。
試看以下做得不錯(cuò)的標(biāo)題：
1、肩題：車轔轔 馬蕭蕭 凱歌貫云霄 。主題：最可愛(ài)的人回來(lái)了。
2、肩題：雙喜臨門 百年少見(jiàn)。主題：今年春節(jié)立春巧相逢。
3、主題：月宮知冷暖。副題：白晝熱難耐 午夜不勝寒。
4、肩題：知否？知否？應(yīng)是賤“肥”貴“瘦”。主題：愛(ài)吃痩肉者 請(qǐng)您多付錢。副題：本省十幾個(gè)縣市調(diào)整豬肉各品種之間的差價(jià)。
上述例子中，第一條中的“車轔轔，馬蕭蕭”分明是引用了杜甫《兵車行》中的詩(shī)句，很有氣勢(shì)；第四條“知否，知否”那條標(biāo)題，是仿李清照《如夢(mèng)令·昨夜雨疏風(fēng)驟》詞中的“知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦”而擬的，讀來(lái)頗有趣味。
我在講學(xué)中為企業(yè)報(bào)改過(guò)一些標(biāo)題，把三四十個(gè)字的長(zhǎng)標(biāo)題改為十幾個(gè)字，把一行題改為兩行題，做到既精練醒目，又突出主題。
我經(jīng)常為自己寫的文章改標(biāo)題。有一次，我向北京圣學(xué)圖書館捐贈(zèng)了六份收藏多年的人民日?qǐng)?bào)，這些報(bào)紙有的是“號(hào)外”，有的是報(bào)道重要事件的報(bào)紙。對(duì)這篇文章的標(biāo)題，我擬過(guò)4個(gè)：
標(biāo)題一：向圣學(xué)圖書館捐贈(zèng)六份人民日?qǐng)?bào)；
標(biāo)題二：收藏多年的人民日?qǐng)?bào)贈(zèng)圣學(xué)圖書館；
標(biāo)題三：收藏多年的人民日?qǐng)?bào)，為什么要送人？
標(biāo)題四：珍藏多年的六份人民日?qǐng)?bào)，為什么突然送人？
我覺(jué)得，第四個(gè)標(biāo)題比較吸引人，好一些。
對(duì)仗在肩題中的作用
我建議學(xué)員們?cè)陔娔X上設(shè)立一個(gè)文件夾，專門收集好的對(duì)仗句（包括詩(shī)詞中的對(duì)仗），在做標(biāo)題時(shí)，稍加修改，便可引用，不失為一條捷徑。在肩題上，許多句子可以用上。以下這些可供參考：
感悟偉大歷程 凝聚奮進(jìn)力量
前進(jìn)號(hào)角激蕩心魄 滿懷斗志再創(chuàng)輝煌
匯聚優(yōu)勢(shì)增力量 進(jìn)軍新局圖發(fā)展
聚焦現(xiàn)實(shí)直指弊端 關(guān)注民生溫暖人心
秉持科學(xué)態(tài)度 體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任
展現(xiàn)城鄉(xiāng)新畫卷 繪描天地麗詩(shī)篇
英雄魄力驚天地 龍馬精神貫古今
一派春風(fēng)奔大業(yè) 千層巨浪起宏圖
文明于手邊 美麗在心中
堅(jiān)持正面引領(lǐng) 積極推動(dòng)實(shí)踐
擦亮老品牌 增創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)文標(biāo)題可適當(dāng)加長(zhǎng)
在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)文的標(biāo)題可以適當(dāng)增加字?jǐn)?shù)。這是與網(wǎng)絡(luò)的特性有關(guān)。據(jù)一千多篇網(wǎng)文統(tǒng)計(jì)，標(biāo)題字符長(zhǎng)度為15至27字，大多接近20字。
閱讀量10萬(wàn)以上網(wǎng)文的平均標(biāo)題長(zhǎng)度為21.66字，比報(bào)紙上的標(biāo)題平均字?jǐn)?shù)要長(zhǎng)。
對(duì)于微信文章，好多人只是看看標(biāo)題，并不看文章正文，可見(jiàn)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞是多么重要，所以許多作者增加了標(biāo)題的字?jǐn)?shù)。
網(wǎng)絡(luò)用較長(zhǎng)標(biāo)題，是因?yàn)橐话闱闆r下它不能用兩行題、三行題，只能把更多的關(guān)鍵詞用在一行題中。公眾號(hào)上有時(shí)可用兩行題，甚至三行題，因而標(biāo)題可更長(zhǎng)一些。也有的網(wǎng)文標(biāo)題極短，只幾個(gè)字。不論什么原因，目的都是貼近受眾，吸引注意，便于傳播。
不要“標(biāo)題黨”
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種微信段子特別多，也出現(xiàn)了不少“標(biāo)題黨”。
據(jù)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)你在網(wǎng)上看到以下字眼，就要留個(gè)心眼，要警惕了，防止“標(biāo)題黨”。這些字眼有： 震驚國(guó)人、瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、就在剛剛、再爆猛料、全球嘩然、全世界都在看、陰謀曝光、我看了3遍都不相信、最難以置信的、不看后悔、看完驚呆了、首次解禁、天?。∵@居然是……我忍不住、馬上要?jiǎng)h、太嚇人了，等等。
“標(biāo)題黨”例子：
《昨晚，石獅，震驚全國(guó)！一家34口滅門慘案！轉(zhuǎn)瘋了！》----實(shí)情：滅鼠 。
《3個(gè)女人和105個(gè)男人的故事》----內(nèi)容：水滸傳。
“標(biāo)題黨”夸大其詞，猛擺噱頭，為的是增加點(diǎn)擊率，故弄玄虛，大玩文字游戲，嚴(yán)重污染頁(yè)面，恣意妄為，丟人現(xiàn)眼，令人上當(dāng)受騙，浪費(fèi)了讀者時(shí)間。
既要做好標(biāo)題，又要避免、反對(duì)“標(biāo)題黨”，是我們的責(zé)任。
對(duì)消息標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)的一種辦法
最后，講一下記者、通訊員在實(shí)際工作中會(huì)遇到的一個(gè)問(wèn)題：會(huì)議本身的標(biāo)題就長(zhǎng)，一行題實(shí)在壓縮不了怎么辦？
在這種情況下，可以把領(lǐng)導(dǎo)人的姓名及會(huì)議名稱放在上面第一行，把講話內(nèi)容放在第二行，做成兩行題。第一行的字號(hào)小，第二行的字號(hào)大。
例：標(biāo)題第一行：中央書記處和國(guó)務(wù)院召開(kāi)的沿海部分城市座談會(huì)建議
標(biāo)題第二行：進(jìn)一步開(kāi)放十四個(gè)沿海開(kāi)放城市
又例：標(biāo)題第一行：孫春蘭在吉林調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)
標(biāo)題第二行：再排查再加固再落實(shí) 堅(jiān)決防止疫情新燃點(diǎn)
這種方法在需要的時(shí)候可以用一下。
（作者系人民日?qǐng)?bào)資深記者、人民日?qǐng)?bào)海外版原培訓(xùn)部主任）
