新聞?dòng)性S多特性：真實(shí)性、時(shí)效性、重要性、顯著性、奇特性、趣味性，等等。今天講一下新聞的另一個(gè)重要特性：接近性。把握好新聞的接近性，能增加新聞的價(jià)值，有利于辦好報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)站，有利于寫出好稿件。

什么是新聞的接近性？新聞的接近性指的是這條新聞事實(shí)令人關(guān)切程度的特性。接近性高，關(guān)切的人就多；接近性低，關(guān)切的人就少。

新聞的接近性表現(xiàn)之一：地理的接近。比如，某外國發(fā)生地震，當(dāng)?shù)氐娜岁P(guān)切程度即高，其他國家的人關(guān)切程度相對(duì)較低。離開新聞發(fā)生地越近的讀者，對(duì)該新聞最為關(guān)切。漸行漸遠(yuǎn)，離開新聞發(fā)生地遠(yuǎn)，讀者關(guān)心度自然就降低了。

著名新聞教育家徐寶璜在《新聞學(xué)》一書中舉過一個(gè)例子。他說，如果美國芝加哥城中有一富翁病故，當(dāng)?shù)貓?bào)紙均登新聞，中國報(bào)紙不可視為新聞，因?yàn)橹袊氖鼙娊^大多數(shù)未聞其名。如果這位富翁立下遺囑，將其所有財(cái)產(chǎn)捐贈(zèng)在中國建設(shè)一個(gè)博物館，即可成為中國報(bào)紙之新聞。

不知大家有沒有遇到過這種情況：有時(shí)電視臺(tái)在播報(bào)新聞時(shí)，突然跳出一段某外國一個(gè)并不著名的地區(qū)受災(zāi)的畫面，其實(shí)災(zāi)害并不嚴(yán)重，中國的觀眾并不感興趣。如果該電視臺(tái)的編輯明白新聞的接近性，就不會(huì)編發(fā)此類新聞了。

新聞的接近性表現(xiàn)之二：心理上的接近。中國古代詩詞中有“天涯若比鄰”“千里共嬋娟”的句子，講的就是心理上的接近。比如，國外的一場(chǎng)地震，發(fā)生時(shí)正好有一批中國游客在那里，受了傷。這樣的新聞，我國民眾的關(guān)心度就會(huì)增加，因?yàn)槲覀兊耐彩軅?，心理上的距離很接近。

2011年，利比亞局勢(shì)緊張，內(nèi)戰(zhàn)全面爆發(fā)。當(dāng)時(shí)我國派出飛機(jī)和輪船去利比亞進(jìn)行撤僑活動(dòng)，在10天之內(nèi)就將所有的僑胞都撤回了中國，還幫助救助了200多名的其他國家的民眾。由于心理上的接近，全國人民都關(guān)心此事。過了幾年，以此事件為背景的故事片《戰(zhàn)狼2》，熱播熱映，創(chuàng)造了1.4億人次觀看和56.8億元票房的紀(jì)錄。

新聞的接近性表現(xiàn)之三：性別上的接近。比如，一家新的美容院或婦嬰醫(yī)院開張，女性讀者會(huì)比較關(guān)心。某企業(yè)發(fā)明了一種新型電動(dòng)刮胡子刀，那肯定是男性讀者較多關(guān)心。據(jù)調(diào)查，男性受眾對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的興趣明顯高于女性受眾。女性受眾則明顯偏愛文娛類內(nèi)容。

新聞的接近性表現(xiàn)之四：年齡上的接近。在不同年齡段中，青年人更熱衷于新聞和知識(shí)類節(jié)目，老年人則熱衷于養(yǎng)生、健康、調(diào)解等節(jié)目。

新聞的接近性表現(xiàn)之五：興趣愛好上的接近。股民、球迷、藏友、驢友、攝影發(fā)燒友、美食愛好者各自有自己的興趣，所看媒體的內(nèi)容自然不同。一個(gè)足球迷可以在半夜十二點(diǎn)到凌晨三點(diǎn)在電視機(jī)前看一場(chǎng)世界杯足球賽，第二天睡眼惺忪還要去上班，這是許多非球迷朋友無法理解的。

以此類推，新聞的接近性還有在相關(guān)利害關(guān)系上的“接近”，生活習(xí)慣上的“接近”，等等。

“近水樓臺(tái)先得月，向陽花木易為春?！痹诹私庑侣劷咏缘暮x后，我們?cè)谵k媒體時(shí)，必須考慮受眾的地理、心理、性別、年齡、利益、愛好等諸多因素，有針對(duì)性地設(shè)立版面、專題、專版、欄目，心中有讀者，媒體有特色，才能有好的效果。

毛澤東在指導(dǎo)紅軍辦報(bào)時(shí)十分關(guān)注新聞的接近性，他指出：

紅軍編的《時(shí)事簡(jiǎn)報(bào)》，它的內(nèi)容國內(nèi)國際消息要少，只占十分之三，本軍、本地、近地消息要多，要占十分之七。只有這樣，才能引動(dòng)士兵和群眾看報(bào)的興趣，取得我們所要取得的效果。

人民日?qǐng)?bào)海外版是我曾就職的單位，這是一家對(duì)外宣傳的報(bào)紙，主要讀者對(duì)象是海外華人、華僑、港澳臺(tái)同胞、中國在各國的留學(xué)生和工作人員，關(guān)心中國情況的各國朋友以及來華旅游、探親、學(xué)術(shù)交流、從事經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的各界人士。因此，海外版上的各種報(bào)道要求更適合海外讀者的需求，所開設(shè)的版面、專版、專欄都要考慮受眾的關(guān)切?！皹蛄骸薄凹~帶”“權(quán)威解讀”“全球華人的精神家園”等用語，是經(jīng)常在宣傳介紹海外版時(shí)用到的。

甘肅省的《讀者》雜志是比較有名的刊物。截至2019年8月，《讀者》雜志的月發(fā)行量最高達(dá)132萬份，累計(jì)發(fā)行量超過20億冊(cè)?！蹲x者》雜志堅(jiān)持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界”的辦刊宗旨，讀者對(duì)象以社會(huì)各界群眾、青年和知識(shí)界為主。由于對(duì)受眾的需求掌握得較好，雜志贏得了各個(gè)年齡段和不同階層讀者的喜愛。

辦報(bào)刊也好，辦網(wǎng)站也好，不能無病呻吟，不能對(duì)牛彈琴。根據(jù)受眾的特點(diǎn)與愛好來辦，才能辦得出色。北京、天津、上海、廣州各有一家晚報(bào)，《北京晚報(bào)》《今晚報(bào)》《新民晚報(bào)》《羊城晚報(bào)》。四份報(bào)紙都辦得不錯(cuò)，但風(fēng)格是不一樣的。為什么會(huì)形成不同的風(fēng)格？這是編輯部研究了新聞的接近性、根據(jù)當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨蠛退麄冮L(zhǎng)期養(yǎng)成的習(xí)慣而做出的選擇。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體主辦方必須克服“我辦媒體你受教育”“我編你讀，我播你看”等陳舊觀念，平等真誠地對(duì)待受眾，把受眾當(dāng)作參與者和媒體之本，想受眾之所想，竭誠為受眾服務(wù)，才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)，受到廣泛而持久的歡迎。

我們?cè)趯懶侣劯逯?，怎樣體現(xiàn)并落實(shí)新聞的接近性呢？新聞界倡導(dǎo)的“三貼近”就是解決問題的良方?！叭N近”指的是寫作者要貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾。就是要“接地氣”“沾泥土”“帶露珠”，近些，再近些，大力弘揚(yáng)求真務(wù)實(shí)精神，大興求真務(wù)實(shí)之風(fēng)。新聞工作的“三貼近”培育出一批優(yōu)秀的新聞人才，孕育出一批優(yōu)秀的新聞作品

在寫新聞稿的過程中，無論是寫豐碩成果報(bào)道，還是寫改革開放報(bào)道；無論是寫人民群眾的奮斗，還是寫英雄模范事跡：無論是寫國際風(fēng)云變幻，還是寫輿論監(jiān)督稿件，都要求稿件更加“接近”祖國的大地，更加“接近”讀者的心。在寫新聞稿時(shí)，多反映 基層群眾的先進(jìn)典型, 多挖掘群眾身邊的具體事例, 多反映平凡人物的工作生活,多用群眾發(fā)自內(nèi)心的語言、富有哲理的語言、生動(dòng)的語言，這是新聞人的責(zé)任。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，人人都有話語權(quán)，信息的傳遞與反饋十分迅速。在這種形勢(shì)下，受眾的知識(shí)更全面了，積累更豐富了，也就是說，變得更“聰明”了，閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生著改變。受眾既是信息接受者，又是生產(chǎn)者、傳播者；受眾大膽自由表達(dá)意見，確立了在傳媒中的中心地位。隨著全媒體各種信息量的猛增，一般性的報(bào)道已很難引起受眾的興趣。新聞的接近性更多地表現(xiàn)在媒體如何能抓住讀者心理,采寫出深受讀者喜愛的新聞作品，這才是媒體生存發(fā)展的重點(diǎn)。

（作者系人民日?qǐng)?bào)資深記者、人民日?qǐng)?bào)海外版原培訓(xùn)部主任）