與學(xué)員N次通信
（第三十一封信）
劉國昌
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你在微信中說，能否講講網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題有何特點(diǎn)的話題。巧了，近幾個(gè)月來我正在關(guān)注和研究這個(gè)話題。這是一個(gè)有意思、值得研究的話題。下面我們就這個(gè)話題進(jìn)行一番交流。網(wǎng)媒標(biāo)題是隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)而形成的一種標(biāo)題形式。它一出現(xiàn)就受到人們特別是年輕人的歡迎。在網(wǎng)題中，有一種被稱之為“敘事體”的標(biāo)題格外引人注目。今天我們專門聊聊這事兒。?
“敘事體”網(wǎng)題，就是在標(biāo)題中敘一件事的梗概、講個(gè)故事開頭、拋出一個(gè)懸念，吸引人們?nèi)タ慈摹?/span>
例1：
“這是我最后一次給你們點(diǎn)外賣了”，這張字條令人心碎……
例2：
從北京回大涼山后，這個(gè)“95后”女孩決定不走了
例3：
婚禮現(xiàn)場，新郎“職業(yè)病”犯了……——人民日報(bào)客戶端，2021年3月10日
例4：
他們又用“灰黑濾鏡”了！這次，西方媒體被國社記者抓了現(xiàn)行！
例5：
用“智能創(chuàng)作機(jī)器人”報(bào)道兩會，是一種什么體驗(yàn)——人民日報(bào)客戶端，2021年3月10日
以上這些“敘事體”標(biāo)題，各有特點(diǎn)，但文字都比較簡短，都有一定的“吸睛磁力”。
二、“敘事體”網(wǎng)題有何特點(diǎn)？?
這種“敘事體”標(biāo)題，有以下4個(gè)比較突出的特點(diǎn)——
大家知道，在紙媒上的主題是有字?jǐn)?shù)限制的。一般來說，最好不要超過11個(gè)字。由于主題字號大，用黑體、宋體居多，在版面上醒目突出。如果字?jǐn)?shù)過多，就會有冗長、沉悶之弊。有鑒于此，紙媒編輯們每次編報(bào)時(shí)都在主題上下很大功夫，盡量精簡字?jǐn)?shù)，力求用較少的字來表達(dá)更多的內(nèi)容，使標(biāo)題突出奪人。但網(wǎng)題的“敘事體”標(biāo)題，與此正好相反。它均是一行題，字?jǐn)?shù)沒限制。當(dāng)然也不是無限的長，基本是一句話或兩句話，盡量吸引人。
“敘事體”標(biāo)題有一個(gè)突出特點(diǎn)，那就是設(shè)置懸念。從上面例舉的標(biāo)題可以看出，幾乎每個(gè)題都有一個(gè)懸念：
如例2：
從北京回大涼山后，這個(gè)“95后”女孩決定不走了人們看到這個(gè)題，就會想“這個(gè)女孩為何不走了”呢？懸念引導(dǎo)人去看全文。
再看一個(gè)標(biāo)題：
這是4月9日新華社微信一個(gè)短視頻的標(biāo)題，可以說懸念滿滿：怎么可愛？主角是誰？為何這樣溜了？這些懸念吸引人們看全文。該視頻介紹的是，4月7日晚同濟(jì)大學(xué)公選課《科學(xué)與文化》授課教師、85歲院士汪品先講課后的一件小事：通過網(wǎng)絡(luò)直播汪老師給10萬網(wǎng)友上了一堂課，而課后他不顧下小雨自己騎車回辦公室。這下可讓他“圈粉”無數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚閱讀人次達(dá)10萬+，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)9926，留言更多。人民日報(bào)微信4月10日也刊發(fā)這段視頻，標(biāo)題是：這樣的“星”，粉了！閱讀人次也是10萬+，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)3.6萬。取得如此好的傳播效果，原因很多，但標(biāo)題富有懸念，無疑是其中一個(gè)重要原因。
“敘事體”標(biāo)題有時(shí)也能以“表達(dá)一個(gè)愿望”的形式出現(xiàn)，同樣能吸引無數(shù)的“粉絲”。今年清明節(jié)期間，一個(gè)標(biāo)題為《你記得我，我就活著》的短視頻在網(wǎng)上不脛而走，贏得了眾多的“粉絲”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，日點(diǎn)擊量就達(dá)1個(gè)億次之多。緬懷革命英烈的視頻，能達(dá)到如此之多的人觀看，無疑標(biāo)題發(fā)揮了作用?！赌阌浀梦遥揖突钪?，這個(gè)標(biāo)題以烈士的口吻說話，人情味濃。新穎，別致，為近年來少見。
4、網(wǎng)言網(wǎng)語，幽默誘人。?
“敘事體”標(biāo)題，雖在敘事，但不時(shí)出現(xiàn)網(wǎng)言網(wǎng)語，頗有誘惑力。
如：“勵(lì)志奶奶”凌晨擺攤講人生，通透！
再如：這面“加長且全是細(xì)節(jié)”的錦旗，也太真實(shí)了吧！
還如：“海棠花溪”北京春天最美的地方，又仙又美！現(xiàn)在去剛剛好！
網(wǎng)言網(wǎng)語生動(dòng)活潑，幽默誘人，深受人們歡迎。在做標(biāo)題時(shí)多用一些網(wǎng)言網(wǎng)語，能使標(biāo)題更具魅力。
小結(jié)語
以上對網(wǎng)題的“敘事體”，做了一番簡要的剖析。從中大家可以看出，這種“敘事體”標(biāo)題正處于“方興未艾”的階段，具有旺盛的生命力。讓我們繼續(xù)關(guān)注它的發(fā)展，助其成長得更快更好。
（作者為人民日報(bào)社高級編輯、人民日報(bào)海外版原副總編輯）
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