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標(biāo)題制作的10個要領(lǐng)，你掌握了嗎？（上篇）

華文融媒云 劉國昌 2021-04-19 520

與學(xué)員的N次通信

（第三十二封信）

劉國昌



XX、XX學(xué)員：

你們好！從微信中知道你們是從事媒體工作的年輕人。好！我們是同行啊！

你們說，常聽見周圍一些年輕媒體人說“做題難”、“做出好題更難”的感慨聲。想就這個問題做一番探討：如何才能在做題上“轉(zhuǎn)難為易”？

確實，在新聞寫作中做題是一個比較難的環(huán)節(jié)，但也不是“難得不得了”。只要按照做題的要領(lǐng)去做，把做題的程序都走到了，再加上平時不斷磨練，就一定能成為做題的高手。

結(jié)合數(shù)十年寫稿、編報的經(jīng)驗，我總結(jié)出“標(biāo)題制作的10個要領(lǐng)”（上下篇）。今天與大家分享的是“上篇”：

要領(lǐng)一：靜心讀全文

要領(lǐng)二：模式記在心

要領(lǐng)三：抓點不求全

要領(lǐng)四：概括標(biāo)實質(zhì)

要領(lǐng)五：全力找動詞





要領(lǐng)一：靜心讀全文


無論是記者自己寫稿做題，還是編輯給別人稿子做題，閱讀全文、熟悉全文，是做題的第一步，也是關(guān)鍵的一步。
只有仔細(xì)讀全文，才能在梳理基礎(chǔ)上掌握其中的要點、亮點，為做題打下基礎(chǔ)。
大家知道，消息寫作一般都有那么幾個層次：導(dǎo)語、主新聞事實、包括背景在內(nèi)的次新聞事實等。從寫法上說，大都是“倒金字塔”形式。做題時一定要把這些層次、環(huán)節(jié)仔細(xì)了解后，方可動筆擬標(biāo)題。
有些編輯似乎在這方面做得尚未到位，他們往往粗粗一溜、沒有仔細(xì)看全文就動手做題；還有的圖省事，從導(dǎo)語里挑一兩句話就當(dāng)成標(biāo)題。凡此都是不妥當(dāng)?shù)摹?/span>
題從文中來。不認(rèn)真閱讀全文，不在閱讀全文基礎(chǔ)上找要點、尋亮點，那怎么可能做出好標(biāo)題呢？




要領(lǐng)二：模式記在心



新聞標(biāo)題有自己的模式，就消息標(biāo)題來說，有肩題、主題、副題的區(qū)別。
其表現(xiàn)形式有5種形式：
（1）“肩——主”結(jié)構(gòu)
（2）“主—副”結(jié)構(gòu)
（3）“肩——主——副”結(jié)構(gòu)
（4）“一行主題”結(jié)構(gòu)
（5）“雙行主題”結(jié)構(gòu)
這5種不同的表現(xiàn)形式，各自有各自的規(guī)則和邏輯，需要很好地熟悉和掌握。
只有對這些規(guī)則和邏輯了然于心，熟練掌握，做題時才能得心應(yīng)手。
也許有人會問，這5種形式如何運用呢？
主要考慮兩個因素：一是稿件重要程度；二是版面位置。
一般放版面頭條、二條的稿件，標(biāo)題要“精心打扮”?？梢钥紤]“肩——主”結(jié)構(gòu)或“主—副”結(jié)構(gòu)。特別重要的稿件可以考慮“肩——主——副”結(jié)構(gòu)。
現(xiàn)在有些高校校報、企業(yè)報頭版上的一行題比較多，有的字?jǐn)?shù)還較多。這種狀況要改變。




要領(lǐng)三：抓點不求全


一條消息里的新聞信息可能會很多。就新聞事實來說，有主新聞事實，也有次新聞事實，但不可能全都上題。
怎么辦？要善于抓點，即把最主要之點抓出來上題，突出要點。
在這方面要有敢“抓住一點，不及其余”膽識，克服“求全思想”。切不可“這也想上題那也上題”。
比如2021年4月18日人民日報在一版報道關(guān)于勝利油田發(fā)展的消息，里面內(nèi)容較多，挖潛、攻關(guān)、開發(fā)、保護(hù)等，每一個內(nèi)容都值得上題。但記者和編輯僅僅抓住“科技助力高質(zhì)量發(fā)展”這個“點”做題，并加了一個副題：“60年發(fā)現(xiàn)81個油氣田，探明石油地質(zhì)儲量55.87億噸”。醒目突出，吸人眼球。





要領(lǐng)四：概括標(biāo)實質(zhì)


除上面的“抓點”以外，還要“善于概括”。這是做題的“畫龍點睛”之功。
善于提煉和概括，是重要的手段。要有“不被浮云遮雙眼”的本事兒，把稿子中最重要、最本質(zhì)的內(nèi)容找出來，用最簡練的文字標(biāo)出來。
當(dāng)年志愿軍回國的消息原標(biāo)題是：中國人民志愿軍回國。人民日報社資深編輯鐘立群老師冥思苦索，擬出了以下的標(biāo)題：
車轔轔 馬蕭蕭  凱歌貫云霄（肩題）
最可愛的人回來了（主題）
這個標(biāo)題，足顯了善于“提煉和概括”的功夫！





要領(lǐng)五：全力找動詞


消息的主題一般是主謂結(jié)構(gòu)或主謂賓結(jié)構(gòu)，因此做題時一點要把動詞找準(zhǔn)、用好。這個動詞用好了，標(biāo)題就生動、具體了。
比如：中法德領(lǐng)導(dǎo)人舉行視頻峰會
再如：我軍一舉蕩平西藏山南叛匪
又如：西安發(fā)現(xiàn)大型古墓群
還如：贊盛況  學(xué)精神  談體會
在“找動詞”方面，要多下些功夫才行。
（未完待續(xù)）

(作者為人民日報社高級編輯、人民日報海外版原副總編輯)