今年清明節(jié)期間，一個題為《你記得我 我就活著》的短視頻不脛而走。截至4月5日16時，僅微博平臺就達到了1.8億次播放、1400+萬次轉(zhuǎn)發(fā)！

這個短視頻，2分15秒，輕緩的音樂，動人的畫面，暢抒了英烈們親切的心靈話語，表達了人們對先烈們濃濃的懷念之情。

該視頻是由國家退役軍人事務部和蘭普博森文化公司合作拍攝的。今年是他們合作拍攝紀念英烈主題公益宣傳片的第三個年頭。

很多人看了這個短視頻都很激動，同時也不禁在問，這個短視頻何以取得這么好的傳播效果呢？

筆者以為，至少有以下3個因素在發(fā)揮作用——

一、恰逢其時，應運而生。?

《你記得我 我就活著》這個短視頻，是在今年清明節(jié)播放的，可謂恰逢其時，應運而生。

清明節(jié)是懷念親人、英烈的日子。在這個日子口，一部紀念英烈的短視頻適時出現(xiàn)，很快就吸引了人們的眼球。聽著那音樂、看著那畫面，人們的情感一下子被激蕩起來，振奮起來。

尤其令人感到新奇的是，該視頻別開生面地讓英烈“說話”，以“第一人稱的視角”暢抒情感，親切感人。

這些在那解說詞中表達得淋漓盡致：

無論你在哪里，

當風從耳邊吹過，

云從頭頂飄過，

那便是我來看你；

看你現(xiàn)在過得比我當年想象的還要好；

看這盛世如我所愿；

這盛世里，有你有我；

只要我的名字不被忘記，我就活著；

只要你記得我，我就活著。

在懷念親人、英烈的日子里，聽著這親切的話語，都不禁熱淚盈眶。

二、片名新穎，引人關(guān)注。?

這個短視頻的片名為《你記得我 我就活著》，應該說這個片名起得格外得好！

近些年來懷念英烈的作品不少，但片名往往一般，未能引起人們的關(guān)注。而這個片名《你記著我，我就活著》，第一人稱的口吻，道出了英烈們的心聲，親切感人。

現(xiàn)在有些短視頻，從內(nèi)容上說都是不錯的?？蔀楹螀s沒引起人們的注意呢？其中一個原因就是片名起得不理想。由此可見，一個短視頻的傳播效果如何？與片名有很大的關(guān)系。在片名上多下些功夫，無疑是今后努力的方向。

三、技高一籌，精益求精。?

該視頻所以能有這么好的傳播效果，從技術(shù)層面說，可謂技高一籌，精益求精。

據(jù)主創(chuàng)人員介紹，該視頻從創(chuàng)意策劃到拍攝制作和播出，僅用了14天時間。在大家共同努力下，文案、場地、布景、演員、配音、制作、海報、發(fā)布等，哪一個環(huán)節(jié)都是熱烈緊張，有條不紊地進行著。

2分15秒，幾十個畫面，百十個字詞，硬是反復修改了上百遍，終于將英雄內(nèi)心獨白勾勒得如此強烈而清晰！

正是這種奮斗的精神，使這部短視頻走進了全家萬戶，走進了人們的心間！

四、幾點啟示?

通過這個短視頻，給人們的啟示是多方面的。

1、在內(nèi)容、技術(shù)上多下功夫。

現(xiàn)在短視頻在網(wǎng)上很火，人們都愿意看。但真正叫座的、為人愛不釋手的視頻不是很多。究其原因，內(nèi)容和技術(shù)做得不到位、不精細，恐為主要因素。

從內(nèi)容上說，要注意選取那些健康、有益的節(jié)目去做。通過《你記得我 我就活著》短視頻的爆款，我們完全可以看到，正能量的內(nèi)容依然有很大的市場和發(fā)展空間，關(guān)鍵在于你挖掘得如何？制作得怎樣？

比如褒揚紀念方面的題材是一項有溫度、有感情、有儀式感的工作，用心去做了，就能制作出《你記得我 我就活著》這樣的短視頻。反之則不然。

從技術(shù)上講，好的內(nèi)容還需要有技術(shù)上的有力保障。文案、場地、布景、音樂、演員、配音、場地、制作等，這些都是確保片子質(zhì)量的要素。哪一個沒做到到位都不行！由此說，制作一個好視頻，具有一個優(yōu)秀的技術(shù)團隊十分重要。

2、進一步加強策劃，下先手棋，打主動仗。

制作視頻是一個工程，需要進一步加強策劃。

策劃者，謀劃、籌劃之意。它具有前瞻性、主動性兩大突出特點。在策劃時不能為一時之需盲目下力，也不能為迎合什么匆忙動作。在主題選定、內(nèi)容把握上要有前瞻性，看得遠，想得深。同時積極主動而為，搶占先機，力打主動仗。

從《你記得我 我就活著》短視頻的成功，可以足見他們在這些方面做得對！做得好！他們經(jīng)驗值得在社會上廣泛推廣和大力傳揚。

小結(jié)語：?

短視頻作為新媒體的一種形式、一種手段，受到了廣大受眾的歡迎與喜愛，具有旺盛的生命力。愿有更多的媒體人投身其中，拍攝出更多更好的佳作佳片！

人們期待著！

（作者為人民日報社高級編輯、人民日報海外版原副總編輯）