辦一個(gè)媒體，首先必須解決的問(wèn)題是什么？答案是：確定辦媒體的宗旨。
宗旨是主導(dǎo)思想、主要旨趣、行動(dòng)指南，是辦好事業(yè)的大方向。你這個(gè)媒體是辦給誰(shuí)看的？怎樣為他們服務(wù)？有什么特色？回答好這些問(wèn)題，就確定了宗旨。明確的宗旨是一個(gè)媒體得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、經(jīng)久不衰的根本動(dòng)力。宗旨是用簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)說(shuō)明媒體的功能、特點(diǎn)，好懂好記，深入人心。宗旨一旦確立之后，媒體中的編輯、記者、各部門工作人員都要圍繞這一宗旨策劃、采訪、編輯、出版、發(fā)行，齊心協(xié)力為實(shí)現(xiàn)宗旨的目標(biāo)而努力。即使過(guò)了一段時(shí)間社長(zhǎng)、總編輯更換了，這個(gè)宗旨也是不變的，要保持它的連貫性與一致性。這樣，媒體就能繼續(xù)進(jìn)步。當(dāng)然，在辦媒體的過(guò)程中，可以不斷豐富和完善這個(gè)宗旨，把媒體辦得更貼近讀者，更有特色。
《申報(bào)》是十九世紀(jì)晚期至二十世紀(jì)中期極具影響力的中文日?qǐng)?bào)?！渡陥?bào)》的辦報(bào)宗旨是“將天下可傳之事,通播于天下”,關(guān)心社會(huì)生活,報(bào)道社會(huì)新聞。《大公報(bào)》1902年在天津創(chuàng)刊，以“開(kāi)風(fēng)氣、牖民智，挹彼歐西學(xué)術(shù)，啟我同胞聰明”為宗旨，宣傳變法維新、君主立憲，反對(duì)封建專制、黑暗吏治和外來(lái)侵略。趙超構(gòu)在辦《新民晚報(bào)》時(shí)，提出一個(gè)宗旨：圍繞“晚”字做文章。1953年，他提出了辦晚報(bào)要提倡“短、廣、軟”特色，是他的新聞思想的鮮明體現(xiàn)。《讀者》雜志以弘揚(yáng)人類優(yōu)秀文化為己任,堅(jiān)持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開(kāi)闊眼界”的辦刊宗旨,從而受到廣大讀者歡迎。
我們以人民日?qǐng)?bào)社為例，看一下人民日?qǐng)?bào)在加快構(gòu)建全媒體傳播體系中，下屬多家媒體辦報(bào)辦刊辦媒體的宗旨。
人民日?qǐng)?bào)海外版：真情貼近海外讀者 真誠(chéng)服務(wù)華人華僑 真實(shí)展示中國(guó)形象 真切表達(dá)中國(guó)情懷環(huán)球時(shí)報(bào)：報(bào)道多元世界 解讀復(fù)雜中國(guó)健康時(shí)報(bào)：中國(guó)人的健康顧問(wèn)中國(guó)城市報(bào)：宣傳城市 經(jīng)營(yíng)城市 塑造城市 證券時(shí)報(bào)：守望資本市場(chǎng) 推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步
新聞戰(zhàn)線：新聞人家園 學(xué)術(shù)界窗口 專業(yè)期刊“領(lǐng)頭羊”中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊：看懂中國(guó)經(jīng)濟(jì)新安全：新生活 新安全
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在上述宗旨中，絕大部分是擬得很好的，值得學(xué)習(xí)與借鑒；有的則有改進(jìn)余地。
目前，有些媒體宗旨比較長(zhǎng)，有一兩百字，實(shí)際上說(shuō)的是編輯方針和一個(gè)時(shí)期的報(bào)道思想。擬定辦報(bào)宗旨，還是以簡(jiǎn)短為好。有些媒體宗旨還不足以表現(xiàn)媒體的特色，比較通用，大路貨，這種狀況要加以改變。
（作者系人民日?qǐng)?bào)資深記者、人民日?qǐng)?bào)海外版原培訓(xùn)部主任）
