主題凸顯動(dòng)詞巧?

標(biāo)題是文章的“眼睛”。眼睛要明亮、動(dòng)人。

消息的標(biāo)題有一行題、兩行題、三行題之分。

一行題是單一結(jié)構(gòu)，是一個(gè)完整的句子。

兩行題的形式有兩種：一種是肩題（又叫引題）加正題（又叫主題），另一種是正題加副題。

三行題為肩題、正題、副題都有的標(biāo)題，一般用于重要的消息上。

制作消息標(biāo)題時(shí)，必須把握好文章內(nèi)容的主題，讓它凸顯出來(lái)。

在制作消息標(biāo)題時(shí)，正題中，必須把主要的新聞事實(shí)展示出來(lái)，揭示新聞事實(shí)最富有價(jià)值和深意的內(nèi)容。

我們來(lái)比較以下兩個(gè)標(biāo)題：

其一：

我國(guó)新聞通信手段的新突破

新華社中文發(fā)稿處理系統(tǒng)顯示優(yōu)越性

其二：

新華社中文發(fā)稿系統(tǒng)運(yùn)用微電腦技術(shù)

一萬(wàn)多字新聞稿七分鐘就發(fā)完

兩者相比，顯然第二個(gè)好不少，因?yàn)樗盐樟诵侣勈聦?shí)的要點(diǎn)，十分具體地說(shuō)出了發(fā)稿系統(tǒng)的長(zhǎng)處，而不是籠統(tǒng)地說(shuō)“新突破”“優(yōu)越性”。

一位資深編輯在講到做標(biāo)題時(shí)說(shuō)：“做標(biāo)題，一定要設(shè)法把‘題眼’拎出來(lái)，加以強(qiáng)化，切忌用‘官題’?！边@是十分中肯的教誨。

這句口訣的第二層意思是：消息標(biāo)題要表達(dá)出事物的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，因此標(biāo)題中是必須有動(dòng)詞，表現(xiàn)為一個(gè)完整的句子。這個(gè)句子應(yīng)是主謂結(jié)構(gòu)的，也可以是主語(yǔ)、動(dòng)詞、賓語(yǔ)組成。

如果標(biāo)題上全部是名詞、而沒(méi)有動(dòng)詞，作為通訊的標(biāo)題是可以的，但作為消息的標(biāo)題是不可以的。比如，“江南的春天”這個(gè)標(biāo)題，可以寫(xiě)通訊，寫(xiě)消息時(shí)要改為“江南春天來(lái)臨”“迎接江南春天”，得有一個(gè)動(dòng)詞。

有一家報(bào)紙發(fā)表過(guò)一篇關(guān)于冷空氣的消息，標(biāo)題為“五年來(lái)同期最強(qiáng)冷空氣”，就顯得不完整。應(yīng)改為“五年來(lái)同期最強(qiáng)冷空氣即將到來(lái)”或“五年來(lái)同期最強(qiáng)冷空氣到達(dá)我省”，才是完成了一個(gè)完整消息的標(biāo)題。

字?jǐn)?shù)二零莫再爆?

這句口訣的意思是：正題的字?jǐn)?shù)一般不要超過(guò)20個(gè)字。

標(biāo)題的字?jǐn)?shù)長(zhǎng)短并無(wú)統(tǒng)一規(guī)定，該長(zhǎng)則長(zhǎng)，該短則短。但是，太短，有時(shí)不能反映出事實(shí)的內(nèi)容；太長(zhǎng)，又顯得啰嗦。

以前，辦報(bào)紙時(shí)提倡短標(biāo)題，一來(lái)是標(biāo)題醒目，二來(lái)可以少占用版面，通常不超過(guò)十一二個(gè)字。

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種報(bào)道在電腦上、手機(jī)上展示，為了有一定的信息量和關(guān)鍵詞，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)普遍拉長(zhǎng)了。據(jù)1447篇網(wǎng)文統(tǒng)計(jì)，標(biāo)題字符在15至27字，大多接近20字。10萬(wàn)以上爆文平均標(biāo)題長(zhǎng)度21.66字，比報(bào)紙上的標(biāo)題平均十一二個(gè)字要長(zhǎng)。

由此可見(jiàn)，把在一般情況下消息的正題定在少于20個(gè)字是比較恰當(dāng)?shù)?。偶爾超過(guò)幾個(gè)字也可以，但不要太長(zhǎng)。太長(zhǎng)了，不但冗長(zhǎng)沉悶，而且在電腦或手機(jī)上顯示時(shí)，20個(gè)字后面常常變成了省略號(hào)，內(nèi)容破湮沒(méi)了，標(biāo)題也就失去了作用。

如果正題20個(gè)字不夠用，可以通過(guò)肩題或副題加以補(bǔ)充。不要試圖將消息的所有重要內(nèi)容都放在正題上。三四十個(gè)字的長(zhǎng)標(biāo)題讀起來(lái)就費(fèi)勁，抓不住重點(diǎn)，讀者見(jiàn)到也會(huì)厭煩。

對(duì)仗肩題勤用功

這句口訣的意思是，可以在做肩題上嘗試用對(duì)仗句。這種做題的方法，生動(dòng)而有文采，越來(lái)越受到記者、編輯與讀者的歡迎。

當(dāng)然，正題做成對(duì)仗方式也是可以的。

對(duì)仗的基本要求是相對(duì)的句子字?jǐn)?shù)相同，句型相同，名詞對(duì)名詞，動(dòng)詞對(duì)動(dòng)詞，形容詞對(duì)形容詞。格律詩(shī)的對(duì)仗有平仄聲方面的要求，力求工對(duì)。做消息標(biāo)題時(shí)，工對(duì)與寬對(duì)都是可以的。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》上刊登過(guò)一篇關(guān)于教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的報(bào)道，標(biāo)題是：

現(xiàn)有市場(chǎng)基本飽和  專(zhuān)業(yè)門(mén)檻不易突破

教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，這三條路有戲么？

這里的肩題，就是用的對(duì)仗句。

《生命時(shí)報(bào)》上刊登過(guò)一篇關(guān)于補(bǔ)鈣食物的報(bào)道，標(biāo)題是：

酸奶牛奶是首選  豆腐青菜不能缺

補(bǔ)鈣食物也有金字塔

肩題中也是用的對(duì)仗。

當(dāng)然，正題做成對(duì)仗方式也是可以的?！度嗣袢?qǐng)?bào)》近期出現(xiàn)了不少正題為對(duì)仗句的標(biāo)題，如：“跑出加速度  邁上新臺(tái)階” “奮斗百年路  啟航新征程”“帶著線(xiàn)索去  盯著問(wèn)題改” “守望相助推進(jìn)合作  同心協(xié)力共迎挑戰(zhàn)” “綠了荒山  富了百姓”等?？梢?jiàn)，在正題上用對(duì)仗句也越來(lái)越受到重視了。

細(xì)心修改多比較?

這句口訣的意思是，標(biāo)題做好后要多改幾次，選一個(gè)最滿(mǎn)意的。

文章不厭百回改，標(biāo)題也是這樣。有的文章內(nèi)容一般，換了標(biāo)題后閱讀量直線(xiàn)上升。

修改標(biāo)題時(shí)可以巧妙地運(yùn)用修辭手法，用設(shè)問(wèn)、反問(wèn)、對(duì)比、比喻、層遞、借代等手法，也可以運(yùn)用古詩(shī)詞或群眾鮮活的語(yǔ)言，通過(guò)求新求變吸引讀者。

有一條消息的原題是：“翻4000米高山、吃冰充饑：拼命讀書(shū)的人生，沒(méi)那么多失望”。后來(lái)，經(jīng)編輯之手改為“7歲男孩翻4千米高山：拼命讀書(shū)的人生才沒(méi)有失望”。

從這兩個(gè)標(biāo)題來(lái)看，顯然后者比前者好。因?yàn)闃?biāo)題突出了一個(gè)7歲大的小孩子竟能翻過(guò)4000米高山，畫(huà)面感一下子就出來(lái)了。這種強(qiáng)烈的對(duì)比，凸顯了孩子對(duì)讀書(shū)渴望，讓人很想讀一下全文。

什么是好標(biāo)題？好標(biāo)題是與文章內(nèi)容相符的、能表現(xiàn)主題的、又能吸引讀者的。人們不喜歡套話(huà)標(biāo)題，也不喜歡標(biāo)題黨，是因?yàn)榍罢哌^(guò)于平淡，后者故弄玄虛、嘩眾取寵。

站在讀者的角度取一個(gè)好標(biāo)題，是精進(jìn)寫(xiě)作者的孜孜追求。在這一方面，我們要加油！

（作者系人民日?qǐng)?bào)資深記者、人民日?qǐng)?bào)海外版原培訓(xùn)部主任）