世界就在這一杯——百威啤酒世界杯激戰(zhàn)正酣，梅西扛著阿根廷涉險過關，比場上的梅西更活躍的，是廣告里的梅西。世界杯期間梅西的廣告四處可見，從LV到百事再到蒙牛，梅西扛著這些品牌一路刷屏，最近梅西出演的百威啤酒廣告的文案也很妙：世界就在這一杯。一個很有趣的雙關，把「世界杯」拆為「世界就在這一杯」，“這一杯”既是世界杯也是酒杯，仿佛全世界的快...

你一定見過這種文案：句子樸實無華，但看一眼，心里就咯噔一聲，為什么？因為它觸到你內心深處的東西了，這個“東西”就是人性。人性是什么？當我們一層層挖下去，會發(fā)現(xiàn)只有兩樣東西——生存與繁衍。但人之所以是人，不是動物，是因為人還有社會性，在社會性之下，人性又衍生出多種多樣的表現(xiàn)。為了生存，人類學會了恐懼、貪婪、厭惡損失。為了繁衍，人類變的愛...

文案方法的文章大家都愛看，每每讀來，總感覺人在床上躺，水平心中漲。但到了真正寫文案時，還是下筆費勁，過稿困難。這是為什么呢？因為理論是提純的，省略了很多細節(jié)，所以從理論到解決具體問題，就需要補足這些細節(jié)，這就需要足夠的練習積累經驗。方法的方向性指導，加解決具體問題的實踐經驗，構成了一個文案的基本能力。因此要提升文案能力，一方面是學習各...

我們這一代人，小時候大多曾為那一套《十萬個為什么》著迷，甚至不乏深夜躲在被窩里打著手電筒“苦讀”的經歷。而在2021年那個特殊的年份里，有幸參與到“中國共產黨的十萬個為什么”系列稿件的撰寫工作中，不由讓人感嘆這是一種奇妙的緣分，也是再尋初心的一段歷程。時時處處可見選題起初，還是頗為尋找合適的選題而發(fā)愁的。百年大黨，歷盡滄桑，不知有多少...

賣點是個好東西，但文案寫起來要人命！很多文案寫起賣點，完全沒有頭緒，不知道從哪開始，全篇就是反復強調“我的產品非常適合你”、“我的品牌怎么怎么牛氣”、“不使用這個產品你會遺憾終生”......反正就是告訴別人：相信我，我的產品肯定適合你，你值得擁有。但要命的是：所有文案肯定都會說自家產品好，而別人真正關心的產品好在哪，卻又說不出個所以...

有天晚上看電視，美術片《好貓咪咪》，頗受教育。一只小貓，愛睡大覺。院里的小雞、小鳥勸它，“不練本領，抓不到老鼠?！彼宦?，仍然睡大覺。這時，老鼠出洞欺負它，它捕不住一只。從此接受教訓，開始練本領，又拜老虎、獅子、小兔子為師。結果，捕鼠技術提高了，戰(zhàn)勝了群鼠。由此我想到，不管干什么，練本領十分重要。小雞不練，抓不到蟲，小貓不練，捕不到鼠...

新聞記者要知難而進，不能知難而止，我們的報道是為了推動工作，搞報道的人不能站在岸邊看，要登船擺渡，同舟共濟，幫助實際工作解決困難?！边@是一位老新聞工作者的話。如何登船擺渡呢，1983年春天，我登上了中央政策研究室、河北省委山區(qū)辦公室共同擺渡的《怎樣讓太行山區(qū)盡快富裕起來》的調查船。我們去河北省的石家莊、保定、邢臺、邯鄲四個地區(qū)，調查了...

同仁間常開玩笑說，“記者寫新聞，就像猴子剝玉米，吃一個，扔一個，無積蓄?！闭f這話是因為兩本書引起我的思索：為什么唐山大地震的報告文學不是我們記者寫出的？回想1976年唐山大地震的當天夜里，我們被震醒后，跑出樓外，第一件事，就驅車趕到國家地震局采訪。第二天，又乘車奔赴順義、密云、平谷等地尋找地震中心。接著，我們一個采訪組深入天津、唐山采...

我所說的準備要充分，既是為了方便新聞的采訪收集，又是為了寫作思想的積淀升華。新聞報道第一位的是思想性。思想來自對生活的總結思考。由于采訪準備充分，獲得的事實豐富，思考得較為透徹，主題挖掘得精深到位，文字也發(fā)揮得精巧有趣。在文中，我恣意抒發(fā)著心底久已涌動著的情感：“提起山西，人們自然會想到那首膾炙人口的《人說山西好風光》?？墒遣恢獜氖裁?..

1、最好的采訪就是把嘴閉上！觀察與提問的比例是8:22、把采訪對象當成自己的親人。3、別把采訪弄成訪談（坐在一個地方很投入地瞎聊，還自以為是叫深入）。4、采訪要在相應的現(xiàn)場采訪。這個現(xiàn)場，有光影有明暗有風雨有雜音…..有沉默，有掩飾，有呼吸，有暗自進行的氣息流動。一句話：在什么山上說什么話。5、要像拍攝紀錄片那樣去采訪人物。要跟上人物...

先說句抱歉，這段時間稿子實在太多，沒時間沉下來思考，一直拖到現(xiàn)在才更新。今天，我們來講講第5把“符號錘”——口語的韻味。這個韻味來自哪里？我覺得可以從以下3方面來看：第一，這個韻味來自于“聲音”。語言的第一屬性是什么？不是文字，而是聲音，這就是現(xiàn)代語言學之父索緒爾所強調的：口語處于首要地位！是先有口語，還是先有文字？肯定是先有口語。人...

2021年10月，作為全國數(shù)字化改革先行省的浙江，決定把12月作為數(shù)字化改革的升級節(jié)點，要求各省直機關單位和各市、縣，加速實現(xiàn)數(shù)字化改革應用落地。這道加急令的背后正是全省上下正面臨著數(shù)字化改革成果落地的瓶頸與焦灼。路徑依賴、本領恐慌帶來的畏難情緒正在成為制約改革推進的“絆腳石”。眼看進入倒計時，破題之路在哪兒？全省急需標桿示范來提供現(xiàn)...

隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，人們每天都能收到海量的信息，大部分的信息都是轉瞬即逝，并不會引起太多人的關注。如何以敏銳的發(fā)現(xiàn)力來抓住有效信息，并將之加工成一篇奪人眼球的新聞，對于一個記者來說就顯得尤為重要。“涉淺水者見蝦，其頗深者察魚鱉，其尤甚者觀蛟龍。”新聞的活力在于發(fā)現(xiàn)，眼力就是發(fā)現(xiàn)力。如何多維度培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)力，是值得記者思考的一個問題?，F(xiàn)今...

全球氣候變化已成為當今世界最為關注的生態(tài)環(huán)境問題，碳達峰碳中和更是當下輿論熱點。安徽廣播電視臺推出的廣播新聞專題作品《老唐賣“碳”記》圍繞安徽省林業(yè)碳匯交易第一單展開，主題重大，敘事清晰，采訪詳實，榮獲中國新聞獎新聞專題類一等獎。新聞專題如何做得鮮活生動、引人深思？媒體如何發(fā)揮建設性角色，為社會發(fā)展傳遞正能量？今天，傳媒茶話會特邀第3...

一條尋?？梢姷男侣?，作者加上它的編輯，可以是多少人？沒有誰會關注這樣生冷的問題。以我的經驗，1～6人，而一年一度的中國新聞獎參評作品一般都在網上公示，掃描作者（編輯）一欄，只覺眼前一“黑”，密密麻麻的，全是名字，第一次見到，可能也是第一次點擊關注這一盛大獎項——網絡類，某個新聞專題：44人；廣播類，某檔現(xiàn)場直播：79人；電視類，某個新...

文稿開頭的重要性不言而喻。毛澤東同志曾說，文章的題目和頭幾句話很重要，首先頭幾句就給人家的印象不好，人家就不愿意看。起草文稿，恰當使用鮮明對比開好頭，往往可以達到先聲奪人、引人入勝的效果，為整篇文稿增色。使用對比法開頭，既要在分析、綜合、提煉、抽象中抓準差異點，又要在刪繁就簡、去粗取精、錘煉文字中表現(xiàn)差異點，并將差異點放在同一“底色”...

個問題，問的人特別多。常見且令人抓狂。文案像釀一罐好酒，它需要時間的沉淀和累積，這樣“喝”起來才酣暢淋漓。之前老賊給了大家?guī)c建議，但在這樣一個特殊時期，疫情的影響不斷讓所有人擔憂和焦慮，我認為有必要再次推薦給大家。向前跑是對前方的向往，回頭看是對目的地的堅守。01建立素材庫一個文案，看過的素材一定是寫出來的成百上千倍。這是一個平常積...

文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓練手冊》是我剛開始接觸文案時，就讀過的一本文案教科書。約瑟夫·休格曼是美國最有影響力，最多產的廣告文案之一，真正的廣告文案大神。算是我啟蒙之一了。這本書里關于好文案的"寫作15條公理"是其中精華的部分，當時對我理解文案的世界有很大幫助。結合我的一些看法，也分享給大家。▼★第...

在我看來，到處都有新聞，問題是會不會正確地選擇新聞角度。大詩人蘇東坡詠廬山哲理詩《題西林壁》，很有韻味，詩云：橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。不識廬山真面目，只緣身在此山中。這篇不朽詩作，開拓了人們思想、認識上的嶄新境界，仔細品味，對新聞工作者同樣有深刻的啟示意義。它告訴我們，要認識廬山，必須從不同角度去觀察廬山（橫看、側看、遠看、近...

新聞業(yè)務上難以忘懷、感受頗深的往事，不勝枚舉。但有一事一理，似應憶到論到。典型報道影響大，人物、事件、工程建設等典型報道，要抓住、抓緊。這是我回想1999年1月7日人民日報頭版頭條《促進再就業(yè)的功臣》，發(fā)自肺腑的業(yè)務體會。駐站逛街，屢見街頭“不挑不撿就業(yè)快”的告示；看大連日報、大連晚報，也有類似告示的報道。我探訪大連勞動力市場。職業(yè)介...