寫消息寫作是新聞寫作中的一個(gè)“重項(xiàng)”，不少記者也大都是從寫消息開始的。在消息寫作中，導(dǎo)語(yǔ)寫作又是一個(gè)“重項(xiàng)”。有位老報(bào)人曾說(shuō)，消息寫得好不好，關(guān)鍵看導(dǎo)語(yǔ)寫得怎么樣。足見導(dǎo)語(yǔ)寫作的重要。應(yīng)該說(shuō)，現(xiàn)在媒體上絕大多數(shù)的導(dǎo)語(yǔ)是寫得不錯(cuò)的，符合導(dǎo)語(yǔ)寫作的要求，其中還有不少精彩之作。但也有些導(dǎo)語(yǔ)則不敢恭維。其中有兩個(gè)毛病尤其應(yīng)該避免。一、兩個(gè)常見...

誰(shuí)都喜歡看眉清目秀、條分縷析的稿子，可有些記者卻把稿子寫得冗長(zhǎng)拉雜、眉目不清。原因出自哪兒呢？思路不清是其一，缺乏手法則是其二。今天我們說(shuō)說(shuō)這手法問(wèn)題。寫文章目的是要人家知道你在說(shuō)什么，能讓人看明白。為此，寫家們創(chuàng)造出了不少的寫法。其中之一便是“段眼領(lǐng)句分述式”的寫法。這種“段眼領(lǐng)句分述式”，具體表現(xiàn)為：一段文字前設(shè)置關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵...

腳力、眼力、腦力、筆力，這“四力”是做好報(bào)道的基本功。如果說(shuō)，記者沉下心走進(jìn)新聞一線是報(bào)道的第一步，那么，在采訪過(guò)程中扎實(shí)做好采訪工作尤為關(guān)鍵。只有采訪到位，才能捕捉到最為鮮活的新聞素材。在“一塊磚”里做好學(xué)問(wèn)，很考驗(yàn)記者的采訪技巧，需“精雕細(xì)琢”。我們采寫的《全國(guó)首個(gè)！浙江為數(shù)字經(jīng)濟(jì)立法》這篇消息，雖然時(shí)效性強(qiáng)，但采制素材并非一路平...

故事性新聞是一種寫作方法，可以提高新聞報(bào)道的傳播效果，其特點(diǎn)就是在采訪中善于捕捉細(xì)節(jié)，在寫作中善于運(yùn)用細(xì)節(jié)。它常常以一個(gè)具體的小人物、小場(chǎng)景、小細(xì)節(jié)開頭，然后過(guò)渡到新聞主體部分，報(bào)道新聞事實(shí)及背景，深化報(bào)道主題，在報(bào)道結(jié)尾處呼應(yīng)開頭，升華主題。我們編發(fā)的《楊叔的脫貧日記》一稿，受到廣泛的好評(píng)。其原因之一就是用了這“寫故事性新聞”的手法...

醫(yī)學(xué)上有“腦?！薄靶墓！辈“Y，寫作上則有“文梗”之毛病?！拔墓！?，是筆者歸納出來(lái)的。不一定準(zhǔn)確，但有點(diǎn)意思。今天咱們說(shuō)一說(shuō)這事兒。一、何為“文?！保克心男┚唧w表現(xiàn)？“梗”，梗塞之意。血管梗塞、血流不暢，就會(huì)出現(xiàn)頭暈等癥狀，需要及時(shí)就醫(yī)。文章也有這梗塞、不暢的情況。平時(shí)我們常說(shuō)的“不通順”“文意不暢”，指的就是這種情況。這里姑且稱之為...

一篇文稿要出彩，無(wú)外乎四個(gè)關(guān)鍵要素：立意、標(biāo)題、案例、金句。其中，案例主要靠平時(shí)積累，立意、標(biāo)題前面都已講過(guò)，今天我們談一談金句。01洞察金句的特征研究一樣事物，一般分為三步：先大量占有樣本，然后洞察規(guī)律，最后跟進(jìn)仿寫。先說(shuō)一下我的樣本來(lái)源：寫稿的素材積累、讀書看報(bào)的摘抄、廣告文案的收集，以及為準(zhǔn)備這次寫作去網(wǎng)上找的一些名言警句集錦。...

小”與“大”的辯證關(guān)系，對(duì)如何寫好信息公文、做好信息工作做了全面系統(tǒng)的闡述，內(nèi)容深刻犀利，文風(fēng)清新自然，讀罷有酣暢淋漓、如飲甘醇之感，讓人拍案叫絕。原創(chuàng)回眸04|信息類公文的“大”與“小”（上）三、小手筆，大技巧與其他產(chǎn)品一樣，質(zhì)量是信息的生命。領(lǐng)導(dǎo)人說(shuō)過(guò)，高質(zhì)量信息“是對(duì)原始信息的歸納、綜合、分析，并在此基礎(chǔ)上提出的對(duì)策意見”。由此...

當(dāng)編輯的時(shí)候，我最怕校對(duì)老師。再用心的版子送過(guò)去，總能還我一張“大花臉”，這缺字，那別字，連標(biāo)點(diǎn)也亂入。那時(shí)年輕，臉上掛不住，于是打賭：以后錯(cuò)一處罰一碗面。于是，每周排版日，版房的晚飯總有著落，不僅帶旺了樓下的蘭州拉面，還引來(lái)一家沙縣小吃。就這樣輸了幾個(gè)月，既糟蹋工資，又?jǐn)_亂餐飲市場(chǎng)，我覺得很不好。最年長(zhǎng)的校對(duì)老師見我可憐，敲了我一頓...

因此，我們既不應(yīng)該讓未來(lái)牽掛而思緒不寧、焦慮企盼，也不應(yīng)該沉流于對(duì)往事的追悔惋惜，而應(yīng)該牢牢記住：唯有現(xiàn)在才是實(shí)在的、確定的；未來(lái)總是無(wú)一例外地使我們的希望落空；過(guò)去也常與我們?cè)?jīng)預(yù)料的相去甚遠(yuǎn)?！粋€(gè)人唯有當(dāng)他拋棄一切虛偽自負(fù)并且求之于非文飾的、赤裸裸的存在時(shí)，方可達(dá)到心靈的寧?kù)o，而這種心靈的寧?kù)o正是人類幸福的根基。心靈的寧?kù)o！那...

言論，是公開表達(dá)的見解、態(tài)度或說(shuō)明。它是人們交流思想、傳遞信息、抒發(fā)情感的重要工具。在言論中，標(biāo)題往往具有舉足輕重的地位，它既是言論的靈魂，也是言論的“眼睛”，是吸引讀者的關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代，言論標(biāo)題能不能一下子把讀者的視線吸引過(guò)來(lái)，再停留幾分鐘，是個(gè)艱難的任務(wù)。那么，如何讓言論標(biāo)題吸引讀者眼球呢？一、獨(dú)特性標(biāo)題要有獨(dú)特性，讓人眼前一...

無(wú)論以什么樣的形式，文稿也好音視頻也罷，媒體人的日常似乎就是不斷地輸出再輸出，掏空自己，滋養(yǎng)他人。而消耗如此巨大的“工種”，失去給養(yǎng)就失去了向上的動(dòng)力。信息碎片化時(shí)代，“時(shí)效性”要求媒體人不僅要嗅覺靈敏更要儲(chǔ)備豐富，“邊干邊學(xué)”，“活到老學(xué)到老”只是媒體人的基本操作，日常工作中，媒體人需要不斷自我提升來(lái)保持職業(yè)敏感性。對(duì)市場(chǎng)變化的靈敏...

作者：黃海華、俞陶然（城事頻道）這組報(bào)道分別介紹了復(fù)旦大學(xué)、上海長(zhǎng)三角技術(shù)創(chuàng)新研究院智能傳感研究所、上海石墨烯功能型平臺(tái)在基礎(chǔ)研究、新型研發(fā)機(jī)構(gòu)構(gòu)建、科技成果轉(zhuǎn)化孵化等方面的范式和制度創(chuàng)新實(shí)踐，通過(guò)“解放調(diào)查”對(duì)案例進(jìn)行剖析，探索如何突破裉節(jié)問(wèn)題。閱評(píng)推薦↓『該組報(bào)道用調(diào)查新聞的手法采寫而成，有效地獲取了新鮮的有思想性的素材。在黨中央...

我舉個(gè)例子，不管你的文章內(nèi)容多精彩，開篇這樣寫，“近年來(lái)，我省……”“近年來(lái)，我市……”“近年來(lái)，我縣……”誰(shuí)還有讀的欲望呢？刪掉“近年來(lái)”這3個(gè)字，你再讀，是不是就順暢了、舒服了？你不信？我給你舉個(gè)例子。以《人民日?qǐng)?bào)》2023年8月30日頭版頭條《黑龍江踐行大食物觀守護(hù)糧食安全》為例，這篇通訊的開頭是：建三江七星農(nóng)場(chǎng)萬(wàn)畝大地號(hào)，無(wú)人...

除了這條低成本制作的視頻，落地的創(chuàng)意也是很低成本的操作。沒有預(yù)算投放戶外廣告？那就自己創(chuàng)造戶外媒介載體。用一張明信片，寫一句文案，貼在每個(gè)角落，完事！不得不說(shuō)真是聰明他媽給聰明開門——聰明到家了。不僅如此，作為傳播上的核心內(nèi)容，明信片上的文案也是頗具巧思（大部分），看得出來(lái)是經(jīng)過(guò)精心雕琢的，但也看得出來(lái)由不同的人寫的，因?yàn)樗絽⒉?，風(fēng)...

近來(lái)有不少朋友在后臺(tái)留言問(wèn)，李欣頻的《廣告創(chuàng)作》還能買的到嗎？昨天找出版社的老師溝通回復(fù)：“有，但不多了”。并且，這版賣完之后就不會(huì)再版了，某種意義上講這一批就是絕版書。給出的價(jià)格也特別給力，今日只需要99元即可帶走（還包郵）這套書我都賣了四年了，從來(lái)沒有過(guò)的超低價(jià)格，要知道這套書的定價(jià)可是256元，今天3折多就能拿下。有需要的小伙伴...

我們說(shuō)文案要多寫，但除了自己低頭寫，也別忘了抬頭看，因?yàn)榇蟛糠值膯?wèn)題，都是有現(xiàn)成答案的。就像雷軍說(shuō)的：你遇到的問(wèn)題，別人可能都遇到過(guò)，都解決了，甚至都有標(biāo)準(zhǔn)答案，你只需要找人問(wèn)問(wèn)就可以。從0開始琢磨，和在一些范例的啟發(fā)下開始思考，工作效率一定是不同的。一方面可以從別人總結(jié)的方法里找答案，比如各種文案技巧、方法，另外也可以從一些好案例中...

《引爆點(diǎn)》一書的作者，格拉德威爾曾提出過(guò)一個(gè)“一萬(wàn)小時(shí)定律”，即任何人從平凡到大師的必要條件，就是歷經(jīng)1萬(wàn)小時(shí)的錘煉。但這里的“1萬(wàn)小時(shí)”，只是必要而非充分條件，具體這“1萬(wàn)小時(shí)”如何構(gòu)成，才是能否成為行業(yè)資深的關(guān)鍵。就像經(jīng)常有人會(huì)問(wèn)：如何提高文案水平？其實(shí)提高文案的方式方法有很多，總結(jié)起來(lái)就是四個(gè)字：多看+多寫。當(dāng)你看得足夠廣，寫得...

《引爆點(diǎn)》一書的作者，格拉德威爾曾提出過(guò)一個(gè)“一萬(wàn)小時(shí)定律”，即任何人從平凡到大師的必要條件，就是歷經(jīng)1萬(wàn)小時(shí)的錘煉。但這里的“1萬(wàn)小時(shí)”，只是必要而非充分條件，具體這“1萬(wàn)小時(shí)”如何構(gòu)成，才是能否成為行業(yè)資深的關(guān)鍵。就像經(jīng)常有人會(huì)問(wèn)：如何提高文案水平？其實(shí)提高文案的方式方法有很多，總結(jié)起來(lái)就是四個(gè)字：多看+多寫。當(dāng)你看得足夠廣，寫得...

英國(guó)文案大神大衛(wèi)·阿伯特曾說(shuō)過(guò)，他寫文案時(shí)，會(huì)把第一反應(yīng)想到的陳詞濫調(diào)都寫下來(lái)，因?yàn)橹挥羞@樣才能趕走它們，從而構(gòu)思出一些全新的角度。這其實(shí)也說(shuō)明，我們一開始就想到的文案，大多都是常見的角度，再怎么遣詞造句，可能也很難寫出彩。反之，如果拋開這些陳詞濫調(diào)，找到一個(gè)全新的角度，可能不需要多么精彩的字句，就能寫出不錯(cuò)的文案。比如講銷售火爆，通...

“絲路風(fēng)采如意甘肅”海峽兩岸記者聯(lián)合采訪活動(dòng)7月16日在甘肅蘭州啟動(dòng)。對(duì)于這類常規(guī)性采訪，想要寫出有新意、有看點(diǎn)的稿子難度不小。同行的大多數(shù)記者將“關(guān)長(zhǎng)”李森作為報(bào)道的首選對(duì)象，因?yàn)樗俏痪W(wǎng)紅，對(duì)各地古名非常熟悉，而且很善于跟游客互動(dòng)。李雪峰也是如此。但采訪當(dāng)天“關(guān)長(zhǎng)”身體狀態(tài)不是很好，接受記者采訪只有很短的幾分鐘時(shí)間，除了解到一些臺(tái)...