1、新聞策劃的立足點(diǎn)是教育、誘導(dǎo)、啟發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者。企業(yè)通過(guò)一系列新聞事實(shí)、公益活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可和印象。2、企業(yè)的新聞策劃真實(shí)性強(qiáng)，可信度高，感召力強(qiáng)。因?yàn)樗遣邉澣藛T或媒體的記者站在客觀、公正的立場(chǎng)上用事實(shí)說(shuō)話，容易拉近與消費(fèi)者...

1、時(shí)機(jī)性原則。指新聞策劃必須重視新聞推出的時(shí)機(jī)，同樣一個(gè)新聞事件放在不同的時(shí)間——也就是不同的社會(huì)大背景下，會(huì)產(chǎn)生不同的新聞效應(yīng)。2、創(chuàng)造性原則。新聞策劃必須有創(chuàng)造性，最好是能策劃出奇特的、有著匪夷所思情節(jié)的新聞。因?yàn)橹挥小绑@世駭俗”的事件，...

1、借勢(shì)法新聞策劃的借勢(shì)就是借助具有相當(dāng)影響力的事件、人物、產(chǎn)品、故事、傳說(shuō)、影視作品、社會(huì)潮流等，策劃出對(duì)自己有利的新聞事件的策劃方式?！敖鑴?shì)”一詞在實(shí)踐中說(shuō)法很多，借雞下蛋、順路搭車、借花獻(xiàn)佛、別人搭臺(tái)我唱戲，等等，不一而足。1）借勢(shì)的原則...

新聞策劃從實(shí)施的角度來(lái)說(shuō)，主要有以下7個(gè)步驟：1、市場(chǎng)分析。首先對(duì)策劃對(duì)象所在行業(yè)及相關(guān)情況有深入的了解。2、確定宣傳目標(biāo)。重點(diǎn)要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。3、策劃“新聞點(diǎn)”。從企業(yè)的新奇產(chǎn)品、特殊人物、成功經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)動(dòng)態(tài)和社會(huì)活動(dòng)中...

一般來(lái)說(shuō)，新聞策劃大體分為以下五個(gè)步驟:折疊主題主題的選擇是整個(gè)新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個(gè)活動(dòng)的思想紐帶和思想核心。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎(chǔ)上。一個(gè)新聞可以從不同的角度來(lái)做，不同的角度有不同的重點(diǎn)，不同的角度會(huì)產(chǎn)生不...

摘要：假如以直接或者間接的方式收買信息，或者參與策劃推動(dòng)新聞事件發(fā)展，以此來(lái)獲得獨(dú)家信息，那么，其行為不僅違反國(guó)家的法律，也違反了新聞職業(yè)道德。南方都市報(bào)記者在采訪一個(gè)刑事案件的過(guò)程中，為了獲取獨(dú)家信息，不惜與犯罪嫌疑人的家屬聯(lián)系為其提供通信卡...

企業(yè)與家庭是兩個(gè)完全不同的領(lǐng)域。很多時(shí)候，人們常常認(rèn)為二者是毫不相干的。經(jīng)營(yíng)者最關(guān)心的是企業(yè)的繁榮，怎樣引入各種經(jīng)營(yíng)管理方法和制度以求得公司的持續(xù)發(fā)展。然而，僅僅關(guān)注于企業(yè)經(jīng)營(yíng)是不會(huì)取得良好結(jié)果的。企業(yè)是人群的集中場(chǎng)所，企業(yè)是在人際之間進(jìn)行的經(jīng)...

新聞報(bào)道策劃是對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)或工作進(jìn)行有創(chuàng)意的規(guī)劃。否定新聞策劃的人士認(rèn)為，新聞報(bào)道是對(duì)新聞事件客觀公正的表現(xiàn)，事件發(fā)生了，如實(shí)地拍攝下來(lái)就是，不存在什么報(bào)道策劃的問(wèn)題。而實(shí)際上，對(duì)新聞事件怎樣報(bào)道，傳播效果是有較大差異的。比如，對(duì)某次國(guó)際運(yùn)動(dòng)...

企業(yè)新聞策劃的最終目的是為企業(yè)或產(chǎn)品服務(wù)，企業(yè)與產(chǎn)品能夠拋開(kāi)商業(yè)廣告的成分，引發(fā)媒體關(guān)注，關(guān)鍵點(diǎn)就在于找到“新聞事件”，因而，制造“新聞事件”是企業(yè)得以利用新聞武器，建立起企業(yè)（產(chǎn)品）、新聞媒體、受眾（消費(fèi)者）之間關(guān)系的核心。企業(yè)進(jìn)行新聞策劃，...

企業(yè)報(bào)，首先是一張報(bào)紙，它必須具備報(bào)紙的屬性和功能。也就是說(shuō)，企業(yè)報(bào)也是—張“新聞紙”，應(yīng)該而且必須登載“新聞”。但是，企業(yè)報(bào)在報(bào)紙大家庭里，又有它的特殊性。它是企業(yè)辦的報(bào)紙，從出生到成長(zhǎng)，無(wú)不帶有企業(yè)的烙印，并隨企業(yè)的生存而生存，隨企業(yè)的成長(zhǎng)...

新聞策劃，是指新聞機(jī)構(gòu)對(duì)一個(gè)時(shí)期或一項(xiàng)專題的報(bào)道所進(jìn)行的有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、指揮和調(diào)控。其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道，以求達(dá)到預(yù)期的傳播效果。新聞策劃從實(shí)施的角度來(lái)說(shuō)，主要有以下7個(gè)步驟：（一）市場(chǎng)...

新聞報(bào)道策劃是對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)或工作進(jìn)行有創(chuàng)意的規(guī)劃。否定新聞策劃的人士認(rèn)為，新聞報(bào)道是對(duì)新聞事件客觀公正的表現(xiàn)，事件發(fā)生了，如實(shí)地拍攝下來(lái)就是，不存在什么報(bào)道策劃的問(wèn)題。而實(shí)際上，對(duì)新聞事件怎樣報(bào)道，傳播效果是有較大差異的。比如，對(duì)某次國(guó)際運(yùn)動(dòng)...

活動(dòng)營(yíng)銷是按客戶需求將有關(guān)資源進(jìn)行整合，以此給客戶帶來(lái)新的價(jià)值。我們市場(chǎng)星報(bào)在活動(dòng)營(yíng)銷實(shí)踐中，以整合人脈資源、項(xiàng)目資源、合作資源為出發(fā)點(diǎn)，以客戶的“促銷、品牌、暖場(chǎng)、節(jié)慶”四大需求為落腳點(diǎn)，通過(guò)多種方式，推進(jìn)活動(dòng)營(yíng)銷。聯(lián)合承辦。面向政府、機(jī)關(guān)、...

版面分配①頭版——要聞版（側(cè)重于對(duì)事實(shí)的描述，主要報(bào)道國(guó)家、省、市有關(guān)田野集團(tuán)工作業(yè)務(wù)方向的重要指示和政策，上級(jí)重要領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)工作情況，集團(tuán)公司的重要活動(dòng)、決定，各企業(yè)的重大舉措及綜合報(bào)道。）版面刊登內(nèi)容包括：公司重要新聞；企業(yè)重要新聞；領(lǐng)導(dǎo)和友...

報(bào)道策劃方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括五個(gè)方面。(1)確定報(bào)道范圍與重點(diǎn)。報(bào)道范圍是全部報(bào)道客體的組合，規(guī)定了報(bào)道對(duì)象是哪些人和事，報(bào)道面有多大。報(bào)道重點(diǎn)是報(bào)道客體中最重要的部分，規(guī)定了報(bào)道的核心人物或核心事件、核心問(wèn)題，需要報(bào)道者投入最多的力量，在媒...

如何在報(bào)紙如林的市場(chǎng)中，利用經(jīng)營(yíng)策劃為自己樹(shù)立晶牌、合理配置資源，并通過(guò)高質(zhì)量的有效運(yùn)營(yíng)獲取利潤(rùn)，這是許多報(bào)業(yè)同行探索的問(wèn)題。作為企業(yè)報(bào)，如何在報(bào)業(yè)市場(chǎng)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)中尋找出路，我們進(jìn)行了大膽的探索和嘗試，經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的實(shí)踐，我們深刻體會(huì)到：策劃是企...

當(dāng)黨的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來(lái)以后，當(dāng)新一輪的科學(xué)技術(shù)革命浪潮向我們撲面而來(lái)的時(shí)候，新聞單位作為黨和政府的喉舌，作為反映社會(huì)和人民呼聲的輿論工具，其功能、作用、宣傳內(nèi)容和形式、活動(dòng)方式、部門設(shè)置、人員組成等都要隨之發(fā)生巨大的變化。世界在變小、...

軍隊(duì)打仗，必須安排軍隊(duì)配置和攻進(jìn)次序，有一支靈活機(jī)敏、單兵作戰(zhàn)能力強(qiáng)的先頭部隊(duì)是不可或缺的。在整合營(yíng)銷傳播中，公關(guān)新聞就充當(dāng)了先頭部隊(duì)的角色。如果把整合營(yíng)銷傳播中各種主要手段依次排列成一個(gè)閉環(huán)，那么公關(guān)新聞就是這個(gè)閉環(huán)中進(jìn)入實(shí)操階段的第一個(gè)鏈條...

企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)自辦的刊物，一般是報(bào)紙類或雜志類。至少分為紙質(zhì)和電子兩種版本，紙質(zhì)又可以是企業(yè)發(fā)行報(bào)紙之類的，也可以是櫥窗之類的?？梢允窃驴?、周刊。主要是為了宣傳企業(yè)內(nèi)部文化，向干部職工傳遞理念，起宣傳教育、鼓舞士氣的作用。有的企業(yè)內(nèi)刊還承擔(dān)著對(duì)...

做企業(yè)內(nèi)刊四年多了，也算是老內(nèi)刊人了，其中酸甜苦辣各種滋味皆有體會(huì)。從創(chuàng)刊的艱難到現(xiàn)在的步入正軌，從默默無(wú)聞到榮獲全國(guó)十佳企業(yè)內(nèi)刊的殊榮，感受最深刻的是：內(nèi)刊是企業(yè)的一面鏡子，與企業(yè)發(fā)展共興衰，與企業(yè)文化共振動(dòng)。企業(yè)發(fā)展有高潮低谷之起伏，企業(yè)文...