無論是在工業(yè)經濟時代，還是在知識、信息經濟時代，廣告對企業(yè)產品銷售和企業(yè)的發(fā)展都有著不可估量的重要作用。隨著互聯(lián)網的普及，網絡廣告越來越受到企業(yè)的關注和重視。那么，網絡廣告與傳統(tǒng)的報紙廣告相結合會收到怎樣的效果？在《中國醫(yī)藥報》與洪浪全國藥品網...

第一章網絡報紙走向實踐第一節(jié)方興未艾的報紙上網潮從現有的材料來看，一般認為世界上最早上網的報紙是美國的《圣何塞信使報》（SanJoseMercuryNews）。1987年，這家位于高科技中心——硅谷的報紙，首先將報紙通過當時尚處于初級階段的Internet發(fā)行。進入90年代，Internet技術的發(fā)展和各國基礎設施的建設，使得許多報紙...

我們現在討論的網絡報紙是從傳統(tǒng)印刷報紙中衍生出來的。所以，一開始，它帶有濃重的印刷報紙的印記。即使是《人民日報》這樣今天已經比較成熟的上網報紙，剛上網時，也是較多地受印刷版的束縛而沒有注重網絡傳播的特點。因此，討論網絡報紙的發(fā)展與編輯思路，首先應該理清網絡版與印刷版的關系。?無論未來網絡傳播是否會代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒介，在現階段，傳統(tǒng)報紙上網的...

在中國報紙發(fā)展的早期，人們對報紙的功能就有了很清楚的認識。徐寶璜先生在他的《新聞學》中將新聞紙之職務闡述為“供給新聞、代表輿論、創(chuàng)造輿論、輸灌知識、提供道德、及振興商業(yè)”。隨著報紙實踐的發(fā)展與深入，人們對報紙功能的認識也日益加深，但報紙的基本功能似乎仍然沒有超出以上幾條。但網絡報紙是一個全新的事物，那么，它的功能會有什么變化？?網絡報...

最近，禁不住華文網報網站的邀請，我校的校報也加入了華文網報的行列。頭幾期一則是太忙，二則機子不行，三則不會用軟件，只好請網報的編輯幫助上傳。看了效果，確實不錯，活脫的一張校報展現在面前，真正的電子版啊。我不禁見獵心喜，希望盡快學會這個軟件，也好ＤＩＹ自己的校報。放假后，我在新電腦上開始學了起來。要想做成電子版，需要三個元素：ＰＳ文件（...

企業(yè)內刊的出現與民營企業(yè)的誕生和成長是分不開的始于上世紀80年代的經濟體制改革，給以往羞于言利的中國人帶來了迅猛沖擊，“下?！币辉~的流行便可見一斑。許多人放棄養(yǎng)尊處優(yōu)的體制保障，開始了民營經濟的“混沌”的創(chuàng)業(yè)歷程。四川的劉氏兄弟去農村養(yǎng)鵪鶉，開創(chuàng)了希望集團的事業(yè)；四通的段永基開始在北京中關村創(chuàng)業(yè)；沈陽的7個大學生東挪西湊籌集了3萬元開...

緣起“瀟湘文化杯”全國內刊爭霸賽正如火如荼地進行，各地內刊如雪片般飛往組委會。但工作人員在統(tǒng)計、整理時卻發(fā)現，有相當多的內刊，不管是版式設計還是主題策劃，甚至包括編輯質量，整體呈現偏低的態(tài)勢，其中不乏在國內傳媒評比中獲過大獎的內刊。探索《東莞時...

企業(yè)要走品牌之路，作為企業(yè)文化宣傳的內刊名為走品牌之路，實質上是“為娘作嫁衣”。用商業(yè)化的眼光打量一下，企業(yè)報刊不過是某企業(yè)獨自出資創(chuàng)辦的一份非盈利性文化消費品。它贈閱的對象包括員工、股東、企業(yè)產品或服務的消費者以及各種新的投資者（比如：或政府或銀行或公司或個人）。在企業(yè)的價值鏈條中，它應該處于從有形資本轉化為無形資產再帶來更多有形資...

企業(yè)內刊，首先要了解制訂內刊最主要的目的。企業(yè)內刊是由企業(yè)內部員工策劃、組稿、進行版面設計等完成，而這不光是給內部的同事欣賞，更重要的，也是對外的很好的宣傳窗口。企業(yè)內刊是企業(yè)文化很重要的一部分。企業(yè)內刊是發(fā)揮員工才干，傾聽員工心聲的一個很好的載體。一個好的完整的內部報刊啟動計劃包括每期的重點宣傳內容，所宣傳知識積極向上、正確，能引導...

2006年，《某某人》已經連續(xù)出版發(fā)行18期了，作為企業(yè)文化重要載體的某某人承載著公司高層與基層、員工溝通的橋梁作用。一年來，公司的重大活動得到了跟蹤報道、員工的心聲得到了及時反映，公司領導的重要指示、大政方針通過報紙傳達到基層員工。一、關于報紙的功能定位作為企業(yè)報紙，理應充分發(fā)揮橋梁功能、名片功能、服務功能、激勵功能、培養(yǎng)人才功能、...

企業(yè)內刊的蓬勃發(fā)展，催生了一批內刊人。據不完全統(tǒng)計，目前全國至少有3萬多人在從事企業(yè)內刊工作。隊伍規(guī)模不小，其中的酸甜苦辣也不少。經常聽到企業(yè)內刊同行抱怨領導不夠重視、自由度低、在企業(yè)沒地位等等。這點可以理解，企業(yè)辦內刊，不管是出于企業(yè)發(fā)展的考...

改革，是我們這個時代的旗幟，也是各項事業(yè)發(fā)展的巨大動力。2003年6月，文化體制改革試點工作啟動，北京、上海、重慶、廣東、浙江、深圳、沈陽、西安、麗江等9個省市和35家新聞出版、廣播影視和文藝院團等單位擔起重任。重塑和培育新型市場主體重新梳理發(fā)展文化事業(yè)、文化產業(yè)的思路，需要嚴格按照產權清晰、權責分明、政企分開、管理科學的要求建立現代...

首先要說的是，這不是一些理論性和邏輯性很強的文字，它們僅僅是一些體會，是一個內刊人在編輯出版內刊的過程中獲得的零碎想法，因而一定是不成熟的。但連我自己都不得不承認有些體會一定蘊藏著閃光點，因為我們不光有這樣的體會，而且也是在這樣的體會的支持下，編輯出版了一本在很多人看來是很不錯的內刊，它叫《金花》，是西安金花企業(yè)集團主辦的。你們一定已...

如何安排好企業(yè)報的頭版頭條報紙的頭版頭條，是“要聞”中的“要聞”，它像一面旗幟，代表編輯部的辦報方針、辦報方向。具體到某一天的頭版頭條，則表明編輯部的注意力和對當前工作的指導思想。安排好頭版頭條對辦好報紙具有舉足輕重的作用。編輯部在編報過程中，如何在眾多的新聞信息里把最重要的新聞篩選出來，精雕細刻，放在頭版頭條的位置上與讀者見面，是采...

新聞發(fā)現力過去人們稱之為新聞敏感性,這是每名記者編輯等企業(yè)報人都應該非常關注的問題,這也是辦好報紙,吸引讀者,宣傳好本企業(yè)的工作業(yè)績、社會形象的重要素質,是企業(yè)報采編人員不能不關注的重要問題。提高新聞發(fā)現力的途徑新聞發(fā)現力是我們在日常生活現象中發(fā)現有意義的、新的、甚至驚心動魄的東西的能力。我們只有具備這種伯樂“識馬”能力,才能涉獵到生...