換個(gè)角度看標(biāo)題——報(bào)紙標(biāo)題制作趨勢(shì)解碼（下）何清平02客觀事實(shí)與主觀能動(dòng)性新聞報(bào)道總要遵守“事實(shí)為本，選擇為用”的操作過程原則。新聞報(bào)道是新聞報(bào)道者依據(jù)所發(fā)生的事實(shí)這個(gè)“本”，選擇并公開反映其中一些新聞信息的過程，而新聞接受者也只能依據(jù)所選擇公開的事實(shí)這個(gè)“本”，即從已在新聞媒體上所公開的事實(shí)信息中選擇一些來用以接納。也就是說，新聞報(bào)...

換個(gè)角度看標(biāo)題——報(bào)紙標(biāo)題制作趨勢(shì)解碼（上）何清平01內(nèi)容引領(lǐng)與形式包裝?淺閱讀時(shí)代，各家報(bào)紙都更加重視視覺設(shè)計(jì)，紛紛聘請(qǐng)專業(yè)美編，包裝美化版面，追求易讀性，以贏取讀者注意力。在此背景下，能否做到內(nèi)容引領(lǐng)與形式包裝的有機(jī)統(tǒng)一，成為判斷標(biāo)題好壞的主要考量之一。

第三個(gè)變化：標(biāo)題語言：口語和白話比重愈大近幾年來，黨報(bào)標(biāo)題的語言也發(fā)生了很大變化：除必須和必要時(shí)很少用書面語或官方語言，而更多地使用口語，特別是百姓的大白話，實(shí)實(shí)在在，明明白白，更加通俗易懂、平易近人。在這方面，《人民日?qǐng)?bào)》做出了表率。

第二個(gè)變化：告別呆板：向新穎活潑轉(zhuǎn)變由于歷史的原因，以往黨報(bào)標(biāo)題的風(fēng)格嚴(yán)肅有余而活潑不足，在表現(xiàn)形式上也比較單一。今天的黨報(bào)一改這種僵硬呆板之風(fēng)，標(biāo)題向著新穎活潑的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)形式也更加多姿多彩。

?改革開放以后，特別是近些年來，黨報(bào)與時(shí)俱進(jìn)，以讀者為本，銳意改革，不斷創(chuàng)新，發(fā)生了顯著的變化。特別是在標(biāo)題制作方面，黨報(bào)對(duì)標(biāo)題風(fēng)格、標(biāo)題語言等都進(jìn)行了新的探索和有益嘗試，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

動(dòng)如果用通俗的比喻來區(qū)別網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的話，就是“動(dòng)”和“靜”的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體是靜止的，一杯茶，一張報(bào)紙看半天，而網(wǎng)絡(luò)媒體是動(dòng)態(tài)的，它要隨著新聞進(jìn)展不斷地更新，特別是重大的突發(fā)新聞發(fā)生時(shí)，更新的頻率更迅速，它更適應(yīng)現(xiàn)代的快節(jié)奏的生活。

新網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要新，這里包含有三層意思。內(nèi)容新。一個(gè)有活力的新聞網(wǎng)站其頁(yè)面的新聞標(biāo)題列表就會(huì)不斷發(fā)生變化，這是不同于報(bào)紙雜志靜態(tài)目錄的一個(gè)典型特征。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谄涮厥獾募磿r(shí)性特征，一個(gè)新聞?lì)}目可以隨著新聞的進(jìn)行和后續(xù)發(fā)展，隨時(shí)進(jìn)行更新。

實(shí)?傳統(tǒng)報(bào)紙常見的標(biāo)題結(jié)構(gòu)有引題+主題、主題+輔題及引題+主題+輔題，在這種形式下，不同性質(zhì)的標(biāo)題會(huì)分行展示，因此報(bào)紙新聞的多行標(biāo)題非常常見。

短?有實(shí)踐表明：人們閱讀文字時(shí)，眼球每次停頓時(shí)只能感知到6～7個(gè)字，因而網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題應(yīng)控制在16～20字為宜，再長(zhǎng)一些就需要加標(biāo)點(diǎn)來?yè)Q氣?，F(xiàn)在一些移動(dòng)媒體如微信、客戶端對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)要求更加苛刻，一般應(yīng)控制在10～12個(gè)字以內(nèi)。

新聞評(píng)論要吸引讀者，標(biāo)題很重要。因此，精心制作標(biāo)題，是每一個(gè)評(píng)論員的重要職責(zé)。新聞評(píng)論的標(biāo)題，既可以標(biāo)明論題的對(duì)象和范圍，也可以直接提出評(píng)論的觀點(diǎn)和主旨?？偟囊笫牵荷鷦?dòng)活潑、言簡(jiǎn)意賅，使標(biāo)題成為引人耳目的招牌。

六、富有懸念，吸人眼球：?科技“小巨人”天津新名片《人民日?qǐng)?bào)》（2013年11月22日01版）評(píng)：何為科技“小巨人”？一看標(biāo)題人們就會(huì)產(chǎn)生這樣的懸念，吸引人去看全文。若是做成“天津中小企業(yè)科技大發(fā)展”這樣的題，恐怕在吸引讀者方面就會(huì)遜色?？梢?，盡量把標(biāo)題做得有懸念、吸引人，是一個(gè)新手法。

“看報(bào)先看題”是人們的閱讀習(xí)慣。好的標(biāo)題，吸引人去看正文；反之一般的標(biāo)題，則吸引不了讀者。近年來不少媒體在做題方面下了不少功夫，好標(biāo)題不斷涌現(xiàn)。下面例舉若干實(shí)例，并歸納出10個(gè)方法，與大家一起探討。

03“點(diǎn)”出顯著性?顯著性是在重要性的基礎(chǔ)上顯得比較緊迫、比較突出，以至于比較顯眼。我們常說處事要輕重緩急。顯著性的事情就是重的、急的事情。很顯然，新聞的標(biāo)題標(biāo)出其顯著性，也是增強(qiáng)其導(dǎo)向性、升華標(biāo)題關(guān)注度的重要途徑。而要標(biāo)出其顯著性，應(yīng)把其當(dāng)務(wù)之急標(biāo)出來。

標(biāo)題是新聞的眼睛，要善于畫龍點(diǎn)睛。如何“點(diǎn)”呢？下面說說體會(huì)——

01修辭手法與網(wǎng)絡(luò)詞匯完美融合?從理論上來說，任何修辭方法，都可運(yùn)用于報(bào)刊新聞標(biāo)題的制作中，恰當(dāng)?shù)厥褂靡恍┬揶o手法可以提升報(bào)刊新聞標(biāo)題的品位，可增強(qiáng)報(bào)刊新聞標(biāo)題的文采。文質(zhì)兼美的標(biāo)題，大多都在遣詞造句和形式結(jié)構(gòu)上別出心裁，最常用的是漢語言修辭手法的運(yùn)用，其中以借代最為常見。

03設(shè)問法：攜疑提問，陡增懸念?所謂設(shè)問法，就是將讀者較為關(guān)注、帶有懸念的重大新聞事件，用提問的方式來做標(biāo)題，以誘讀者“解題”欲望。與緩和平穩(wěn)的陳述句相比，設(shè)問句給人的感覺比較強(qiáng)烈而生動(dòng)。對(duì)于關(guān)注度較高的重大新聞事件，用設(shè)問法制作標(biāo)題可以掀起波瀾，強(qiáng)調(diào)氣氛，甚至“發(fā)出聲音”，以引起讀者的高度重視。

在讀題時(shí)代，標(biāo)題與報(bào)紙的關(guān)系更為密切，幾乎到了“生死與共”的地步。標(biāo)題制作精彩與否，不僅涉及讀者是否閱讀新聞，報(bào)社觀點(diǎn)能否為讀者接受，甚至?xí)绊憟?bào)紙讀者的去留。如何制作“賣點(diǎn)”標(biāo)題呢？也就是說都有哪些方法呢？一般可以采用口語法、接近法、設(shè)問法、數(shù)字法、趣味法等5種手法。

題目是文章的“眼”，是對(duì)文章內(nèi)容的深入挖掘和精確提煉?！把邸泵鞑拍苁谷诵牧粒屖鼙娫敢饪聪氯ィ犗氯?。俗話說，看報(bào)看題，一看標(biāo)題就知道新聞的內(nèi)容，換句話說，標(biāo)題本身就應(yīng)該是一條新聞。因此，新聞標(biāo)題的擬定，應(yīng)當(dāng)將最新鮮、最重要的事實(shí)或觀點(diǎn)通過文字展現(xiàn)出來。

一、緊扣關(guān)鍵、個(gè)性的新聞要素，恰當(dāng)選用網(wǎng)絡(luò)詞匯綻放精彩把最精彩的東西給人看，把讀者最關(guān)心的、最吸引人的、最新的、最重要的、最精彩的信息點(diǎn)放在標(biāo)題里，使受眾在快速瀏覽的一瞥之間被緊緊地抓住眼神，欲罷不能。只有如此，傳播者才能使受眾來接受自己的傳播，發(fā)生有效的互動(dòng)。如浙江日?qǐng)?bào)2010年11月，就刊發(fā)了這樣一則新聞——《土項(xiàng)目HIGH到尖叫...

2009年11月底，北京一家報(bào)紙刊出這樣一則新聞《昨夜暴雪襲擊北京》。實(shí)際上，當(dāng)時(shí)這場(chǎng)雪雖然不小，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上“暴”，這首先是對(duì)新聞事實(shí)的夸大；再?gòu)臉?biāo)題中的“襲擊”一詞來看，這本是“意料不到的突然打擊”的意思，一般用于如臺(tái)風(fēng)、地震等自然災(zāi)害。我們知道，冬天下雪是很自然很常見的現(xiàn)象，而且民間又有“瑞雪兆豐年”的說法，適當(dāng)?shù)难┝繉?duì)春耕播...