同樣一篇報(bào)道，標(biāo)題不一樣，價(jià)值不一樣。因?yàn)?，?biāo)題是對(duì)報(bào)道的提煉，體現(xiàn)了報(bào)道的主題和重點(diǎn)。主題不一樣，重點(diǎn)不一樣，重要性就不一樣，報(bào)道的價(jià)值也就不一樣。所以，同樣的報(bào)道，換一個(gè)標(biāo)題，就可能從一般新聞變成重要新聞，從一個(gè)小新聞變成一個(gè)大新聞。標(biāo)題要突出報(bào)道的重點(diǎn)、特點(diǎn)和亮點(diǎn)。重點(diǎn)是企業(yè)的工作重點(diǎn)；特點(diǎn)是創(chuàng)新性工作；亮點(diǎn)是工作取得的成績(jī)（獲...

讀報(bào)讀題，可見標(biāo)題非同小可。做標(biāo)題既是通訊員，也是媒體編輯的一門基本功。標(biāo)題做得好，報(bào)道發(fā)表都要容易一些。還在工地當(dāng)通訊員時(shí)，我就認(rèn)真琢磨標(biāo)題，不光揣摩學(xué)習(xí)媒體的標(biāo)題，還搜羅了兩本關(guān)于標(biāo)題的書，如獲至寶，反復(fù)研讀。既然標(biāo)題這么重要，那么標(biāo)題里藏了些什么呢？首先是重點(diǎn)。標(biāo)題里要體現(xiàn)報(bào)道的重點(diǎn)。報(bào)道有沒有價(jià)值，有多大價(jià)值，主要體現(xiàn)在標(biāo)題里...

看到這些標(biāo)題，不知你是否有熟悉之感，然而每次滿懷好奇地點(diǎn)進(jìn)去后，卻又往往只能發(fā)出“嗨！就這呀！”的感嘆——大都文不對(duì)題，小題大做。它們或是極致夸張、危言聳聽；或是故弄玄虛，欲語還休；或是濫用道德綁架，強(qiáng)迫讀者做出選擇……如此種種，無不體現(xiàn)出當(dāng)今自媒體新聞標(biāo)題的夸張化傾向與不擇手段提高閱讀量的“良苦用心”。除了這些常見的聳人聽聞的格式外...

在解放日?qǐng)?bào)社要聞編輯部（俗稱“夜班”）辦公區(qū)，有一面榮譽(yù)墻——自2007年以來，這個(gè)團(tuán)隊(duì)獲得過全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、上海市勞模集體、市級(jí)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)先進(jìn)基層黨組織、市青年五四獎(jiǎng)?wù)碌确Q號(hào)；這個(gè)團(tuán)隊(duì)也是中國(guó)新聞獎(jiǎng)、上海新聞獎(jiǎng)等大小獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)禮上的常客。201...

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做好標(biāo)題，實(shí)際上是對(duì)新聞的再制作。制作標(biāo)題要從政治上考量，從社會(huì)效果上設(shè)計(jì)。做好新聞標(biāo)題，首先對(duì)新聞得有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)和把握。否則有可能會(huì)把黨的要求和老百姓的需要對(duì)立起來。新聞是需要面向大眾的。大眾就是新聞市場(chǎng)。這樣就由要我干變?yōu)槲乙?。我們制作新聞?biāo)題既把它看作職業(yè)的要求，也把它看成是讀者的要求，同時(shí)也把它看成市場(chǎng)的要求，看成黨的要...

2015年以來，關(guān)于微信公號(hào)紅利期結(jié)束、淘汰期已至的論調(diào)不絕于耳，公號(hào)文章打開率和粉絲活躍度雙雙下降也是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這一大環(huán)境下，2016年7月才正式改版上線的新華社微信公號(hào)逆勢(shì)發(fā)力，僅用一年多時(shí)間，粉絲數(shù)從100萬激增到1500萬，日閱讀量接近500萬，品牌效應(yīng)隨之凸顯，培養(yǎng)出眾多鐵桿粉絲，“剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了”和“新華社微信小...

新聞標(biāo)題對(duì)于新聞來說，無疑非常重要。本公眾號(hào)曾經(jīng)推送過一些有關(guān)如何給新聞稿取好標(biāo)題的小文，受到讀者的好評(píng)。今天，我們繼續(xù)探討有關(guān)新聞標(biāo)題方面的知識(shí)，從反面來看新聞標(biāo)題中存在的問題，從而提高我們對(duì)新聞標(biāo)題亂象的認(rèn)識(shí)，避免重蹈覆轍。一、歪曲事實(shí)，惡意篡改例如：①《反腐敗是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的攻堅(jiān)戰(zhàn)》（某報(bào)），該文被騰訊網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，將標(biāo)題改成《要允...

01找到“準(zhǔn)確”和“吸引力”之間的平衡點(diǎn)眾所周知，微信稿件的最主要傳播途徑是朋友圈和微信群，無論是直接收到推送還是看到其他人轉(zhuǎn)發(fā)，用戶對(duì)一篇稿件的第一印象只有標(biāo)題和封面圖，因此標(biāo)題決定了用戶是否愿意打開一篇文章?？梢哉f，標(biāo)題決定微信稿件的一次傳...

標(biāo)題是新聞的快照，可以起到總結(jié)大意、挑動(dòng)受眾逆反心理、提出疑問引發(fā)受眾好奇和娛樂大眾的作用。隨著越來越多的新聞媒體將內(nèi)容資源轉(zhuǎn)到新媒體平臺(tái)投放，在眾多新聞中，標(biāo)題吸引新聞?dòng)^眾“點(diǎn)擊”的功能也愈加凸顯。在本項(xiàng)研究中，我們測(cè)試了使用不同程度的不確定性語言來表述新聞標(biāo)題是否會(huì)對(duì)政治新聞瀏覽量產(chǎn)生不同影響。具體來說，研究包括傳統(tǒng)型、未來參考型...

2015年以來，關(guān)于微信公號(hào)紅利期結(jié)束、淘汰期已至的論調(diào)不絕于耳，公號(hào)文章打開率和粉絲活躍度雙雙下降也是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這一大環(huán)境下，2016年7月才正式改版上線的新華社微信公號(hào)逆勢(shì)發(fā)力，僅用一年多時(shí)間，粉絲數(shù)從100萬激增到1500萬，日閱讀量接近500萬，品牌效應(yīng)隨之凸顯，培養(yǎng)出眾多鐵桿粉絲，“剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了”和“新華社微信小...

標(biāo)題是新聞的眼睛，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绕淙绱?。由于各條標(biāo)題的顏色、字體基本相同，內(nèi)容要在二級(jí)頁面上才能看見，加上網(wǎng)絡(luò)用戶較為集中的閱讀狀態(tài)往往使他們?nèi)鄙倌托?，所以?biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞中的作用就顯得格外重要，一個(gè)好標(biāo)題往往能救活一篇文章。要想吸引讀者，提高點(diǎn)擊率...