大家好啊，都從來家回來了吧，都開工了吧？這個(gè)年過得怎么樣呢？我只覺得，年是過得很快樂，但也過得很快。最近看到一個(gè)廣告，其中一組海報(bào)的文案，讓我又陷入了對一個(gè)文案終極問題的思考：到底什么樣的文案，才算是好文案？自我從業(yè)以來的的經(jīng)驗(yàn)來看，我一直覺得，文案要盡量讓人能記得住。這好像是一句廢話。這句話用我的理解角度翻譯過來，就是文案要有嚼頭。...

我們知識星球里有每周一次的“文案練習(xí)”，具體就是根據(jù)一個(gè)案例，撰寫相關(guān)文案，再由程老師和我做一些點(diǎn)評分析。案例通常會(huì)選最近的一些國外4A廣告公司作品，主要是對著實(shí)際存在的案例，才更方便明確傳播需求，也會(huì)比較容易代入寫出解決問題的文案。這些參與的文案中，時(shí)常有讓人驚喜的作品，我們今天就挑選了一些發(fā)出來看看。案例01

文案中，做地產(chǎn)推廣的也不少。地產(chǎn)項(xiàng)目里，常常會(huì)遇見小戶型。特別是在香港，小戶型的衛(wèi)生間如何規(guī)劃占地更小，肯定是無數(shù)設(shè)計(jì)大師撓頭的問題。

但這里的“1萬小時(shí)”，只是必要條件而非充分條件，具體這“1萬小時(shí)”如何構(gòu)成，才是能否成為行業(yè)資深的關(guān)鍵。就像經(jīng)常有人會(huì)問：如何提高文案水平？其實(shí)提高文案的方式方法有很多，總結(jié)起來，就是四個(gè)字：多看+多寫。當(dāng)你看得足夠廣，寫得足夠多，你自然就會(huì)更接近成為一個(gè)高水平的文案。那具體看什么、怎么寫，如何完成這“1萬小時(shí)”的錘煉？看什么？看方法...

完《飛馳人生2》整個(gè)人都很燃?，本想轟著油門開出影院，但出口是個(gè)小上坡，一個(gè)半坡起步直接連車帶人一起熄火?？赡苓@就是中年人的無奈吧，而這也是《飛馳人生2》在高燃外表下真正想表達(dá)的東西。如果把全片濃縮為一句臺詞，可能就是這句：尹正：“咱們只要足夠努力，機(jī)會(huì)就一直會(huì)在！”沈騰：“不是的，我努力過無數(shù)次了，機(jī)會(huì)只會(huì)出現(xiàn)在這其中的一兩次”對普...

宣傳要有的放矢地為企業(yè)服務(wù)，為員工服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)，就必須了解社會(huì)、了解組織，了解社會(huì)人、組織人的心理及行為。6、文學(xué)類書籍。包括文學(xué)作品寫作指導(dǎo)類書籍和優(yōu)秀的文學(xué)作品。學(xué)習(xí)前者，掌握寫作方法和技巧；學(xué)習(xí)后者，了解文學(xué)作品中的社會(huì)和人，揣摩和學(xué)習(xí)優(yōu)秀文學(xué)作品的寫作方法。二、其他類。除了學(xué)習(xí)新聞與傳播專業(yè)要學(xué)習(xí)的上述這些書籍外，還要學(xué)習(xí)...

企業(yè)通訊員除了要學(xué)習(xí)，同時(shí)要練習(xí)寫作。子曰：學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦說（悅）乎?！傲?xí)之”為什么會(huì)產(chǎn)生“悅”的效果呢？因?yàn)閷W(xué)習(xí)的目的是應(yīng)用，最終形成自己的能力，通過“習(xí)之”，不斷取得進(jìn)步，進(jìn)步又不斷帶來認(rèn)可和收獲，過程和結(jié)果都自然是高興的。問題是，“習(xí)”什么呢？“習(xí)”可分為直接的“習(xí)”和間接的“習(xí)”兩種。直接的“習(xí)”，就是關(guān)于企業(yè)宣傳報(bào)道的練習(xí)...

基層（分公司、項(xiàng)目）是企業(yè)宣傳的立足點(diǎn)，是企業(yè)宣傳的富礦。基層宣傳工作一般歸口到辦公室，所以辦公室主任肩負(fù)著宣傳的重任。然而，越到基層，辦公室主任承擔(dān)的工作就越繁重，行政后勤、黨建文化一肩挑，每項(xiàng)工作又特別具體，每天都忙得喘不過氣來，在這種情況下，如何做好宣傳工作呢？首先，辦公室主任在宣傳方面具有特別的優(yōu)勢：熟悉情況，對所在單位的工作...

今年1月28日。珠海特區(qū)重點(diǎn)工程洪灣電站工程。中建五局一公司安裝二處施工隊(duì)長黃德強(qiáng)接到珠海市政府通知：從國外進(jìn)口的電路設(shè)備已抵達(dá)香港，原計(jì)劃2月中旬完成管道安裝，必須在2月8日完成，如果延期，每一天需付5萬美元的罰款。黃德強(qiáng)感到這是他有生以來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。勞動(dòng)力不夠，一部分職工準(zhǔn)備回家過春節(jié)；缺少吊裝設(shè)備，要安裝的卻是千斤一根的鋼管；...

康新聞部主任、新健康研究院執(zhí)行院長。長期關(guān)注資本市場、政策行業(yè)產(chǎn)業(yè)，發(fā)表多篇重磅報(bào)道，并獲得新聞獎(jiǎng)。同時(shí)也策劃及撰寫過多篇智庫報(bào)告，為政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)等提供專業(yè)咨詢建議。代表作品：1.《21健談｜禮來中國季禮文：國談、集采趨勢不可逆專利過期原研藥高價(jià)時(shí)代一去不復(fù)返》2.《21健談丨啟明創(chuàng)投主管合伙人梁颕宇：醫(yī)療健康創(chuàng)投是有溫度的，...

南方人物周刊資深記者孫凌宇首先從理論層面和實(shí)操層面，分享了對于成熟的記者和實(shí)習(xí)生來說，日常選題的必要性及收集渠道，進(jìn)而結(jié)合自身案例，詳細(xì)介紹人物采訪的全過程，包括前期如何搜集資料、撰寫采訪提綱、采訪過程中的注意事項(xiàng)，以及后期寫稿如何提煉結(jié)構(gòu)、避開行文雷區(qū)等。以下是孫凌宇記者的自述：如何發(fā)掘和操作日常選題，對于實(shí)習(xí)生來講是一件很重要的事...

遇到突發(fā)新聞事件，記者需要做什么？A：常見的突發(fā)事件包括爆炸、車禍、坍塌、火災(zāi)、礦難、泥石流、地震、賽事事故等。突發(fā)事件大多會(huì)引起媒體同行的拼搶，記者需要在短時(shí)間內(nèi)采訪到盡可能多的人，目的是找到最核心的人，盡可能地接近和還原真相。常見的采訪對象包括目擊者、知情人、當(dāng)事人、有關(guān)部門等。Q：事件發(fā)生后，如何尋找采訪對象？A：尋找采訪對象的...

策劃組織，健全策劃機(jī)制策劃指揮機(jī)制。集中統(tǒng)一、高效快速、決策果斷的指揮機(jī)構(gòu)對全媒體新聞策劃具有重大意義，可以提高宣傳效率、保障信息共享和提升決策水平。2021年9月，濰坊日報(bào)社進(jìn)行全媒體融合改革，徹底打破原有的分媒體運(yùn)行模式，破除媒體壁壘，建立全媒體指揮中心、采訪中心、編輯中心、融媒體中心、運(yùn)營中心等五大中心全媒體鏈條式、一體化運(yùn)行格...

各類主題報(bào)道對媒體而言，是特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)深耕重要主題的新聞使命，也是提高新聞采寫能力的“練兵場”。如何在眾多媒體的同題作文中出新出彩，本文特邀中新社山東分社總編輯李欣，分享她在“追著雪花看新疆”主題采訪中的收獲與心得。不打無準(zhǔn)備之仗2023年12月18日-24日，我參與了“四季看新疆”之“追著雪花看新疆”的主題采訪。兩小時(shí)的時(shí)差、高密度...

《標(biāo)點(diǎn)符號用法》2012年6月1日開始實(shí)施，至今已逾十年，但出版物中的標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤仍然高發(fā)。其原因之一是部分編輯人員對此標(biāo)準(zhǔn)不夠重視，沒有認(rèn)真學(xué)習(xí)，尤其對其著重解決疑難問題的附錄關(guān)注甚少。比如附錄B.1.4講：“用分號隔開的幾個(gè)并列分句不能由逗號統(tǒng)領(lǐng)或總結(jié)。”很多同人就沒有注意到一點(diǎn)，注意到的也未必都能準(zhǔn)確理解，因而在實(shí)踐應(yīng)用中相關(guān)錯(cuò)誤也...

今年1月8日，人民日報(bào)在《社會(huì)》版刊登了一篇題為《毛師花，把溫暖留在人間的“早餐奶奶”》的報(bào)道。該報(bào)道在受眾中引發(fā)強(qiáng)烈反響，大家為“早餐奶奶”毛師花的事跡所感動(dòng)，也為記者寫出這樣的稿子點(diǎn)贊。這篇稿子寫得確有特點(diǎn)，今天我們邀請?jiān)撐淖髡吒]瀚洋在這里與大家分享他的寫作感悟。剛當(dāng)記者時(shí)，總認(rèn)為人物報(bào)道是最簡單的。隨著工作閱歷的增加和采訪的增進(jìn)...

新聞圈里有句話：“題好文一半”，說的是稿件標(biāo)題的重要。還有另外一句話：“開頭一半文”，講的是稿件開頭的作用。無論是做標(biāo)題還是寫開頭，精心將之做到位、做精細(xì)，是每一個(gè)新聞人的責(zé)任與使命。今天我們講一個(gè)年輕記者“三寫開頭”的故事，從中看看能得到哪些啟發(fā)和幫助。一、3個(gè)開頭啥樣？人民日報(bào)山東分社記者李蕊，是入社3年的年輕記者。最近她在一文中...

在《愿你也成為“文字精算師”》一文（見元月3日寫作課41）中，我強(qiáng)調(diào)了要“煉字煉句”的要求。不少學(xué)員詢問“如何做好煉字煉句呢？”。下面我們就這個(gè)話題進(jìn)行一番研討。一、煉字煉句的由來遣詞造句寫文章，字字珠璣做標(biāo)題，在某種意義上說，是一種“文字的藝術(shù)”。這“文字的藝術(shù)”不是“文字的游戲”，講究的是簡練、精準(zhǔn)、生動(dòng)、傳神。如何做到這一點(diǎn)呢？...

在媒體編輯部里，一些主編常對記者編輯說，寫稿、編稿要注意把握好分寸。分寸不好，稿子無光??！分寸把握得如何，是衡量稿子質(zhì)量高低的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。今天我們就這個(gè)話題交流一番。一、何為分寸？分寸者，指的是說話、寫文章或做事情的適當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)或限度。從哲學(xué)上講，就是要注意把握好“度”?！安患啊焙汀斑^于”，是圍繞這個(gè)度的出現(xiàn)的兩個(gè)極端、兩種現(xiàn)象，是沒有...

新聞界有句行話：捕捉新聞“活魚”。比喻新聞要像新上市、活蹦亂跳的魚一樣，才能讓受眾喜歡。時(shí)間的車輪駛?cè)?024年，不管新聞內(nèi)容、形式、載體、技術(shù)怎么迭代，消息、通訊、評論，圖文、音頻、視頻，微信、微博、直播，無人機(jī)、虛擬技術(shù)、人工智能……人們對第一時(shí)間獲取新聞信息的需求依然旺盛，需要的“活魚”品種越來越多，越來越挑剔，傳遞給媒體從業(yè)者...