新聞寫作
我一直覺得，文案人不愛看文案，不喜歡鉆研文案，那肯定是有問題的。要么就是您不喜歡文案這個(gè)職業(yè)，要么就是您對(duì)自己沒追求，不夠上進(jìn)，沒有野心。文案這個(gè)東西，一旦你鉆研進(jìn)去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面學(xué)問可大了，這些學(xué)問可能隨著你的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)階，有些變得不再是學(xué)問，但唯一一個(gè)不變的原則，就是積累，和思考。給大家分享最近看來的8句文案，是引發(fā)我思考的文案，但愿...
《引爆點(diǎn)》一書的作者，格拉德威爾曾提出過一個(gè)“一萬小時(shí)定律”，即任何人從平凡到大師的必要條件，就是歷經(jīng)1萬小時(shí)的錘煉。但這里的“1萬小時(shí)”，只是必要而非充分條件，具體這“1萬小時(shí)”如何構(gòu)成，才是能否成為行業(yè)資深的關(guān)鍵。就像經(jīng)常有人會(huì)問：如何提高文案水平？其實(shí)提高文案的方式方法有很多，總結(jié)起來就是四個(gè)字：多看+多寫。當(dāng)你看得足夠廣，寫得...
英國文案大神大衛(wèi)·阿伯特曾說過，他寫文案時(shí)，會(huì)把一開始想到的陳詞濫調(diào)都寫下來，因?yàn)橹挥羞@樣才能趕走它們，從而構(gòu)思出全新的角度。其實(shí)這也說明，一開始就想到的文案，多是最常見的角度，任你怎么遣詞造句，可能也很難寫出彩。反之，拋開這些陳詞濫調(diào)，找到一個(gè)新的切入點(diǎn)，可能不需要多么精彩的字句，也能寫出不錯(cuò)的文案。比如講銷售火爆，通常會(huì)在各種形容...
今年6月，巴西圣保羅的街頭，一些人正圍著三塊廣告牌指指點(diǎn)點(diǎn)，期間還有人拿手機(jī)拍照。誰能想到，區(qū)區(qū)三塊廣告牌，在過去一個(gè)月，竟成了三個(gè)世界500強(qiáng)品牌的一方戰(zhàn)場(chǎng)。事情還是要從麥當(dāng)勞的廣告說起，巴西圣保羅的麥當(dāng)勞在6月份推出一組廣告，文案聲稱是用AI大語言模型ChatGPT寫的。
業(yè)宣傳作為企業(yè)管理工具，要為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，創(chuàng)造價(jià)值。企業(yè)宣傳什么最重要？回答是：導(dǎo)向宣傳最重要。導(dǎo)向宣傳體現(xiàn)了企業(yè)宣傳工作服務(wù)企業(yè)的最大價(jià)值。何為導(dǎo)向？導(dǎo)向即：引導(dǎo)員工努力的方向。是企業(yè)發(fā)展所持的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，具體說是我們向哪里去？目標(biāo)是什么？追求什么？導(dǎo)向猶如戰(zhàn)場(chǎng)上戰(zhàn)斗的號(hào)角，指引戰(zhàn)士們沖鋒陷陣、英勇殺敵。企業(yè)的宣傳導(dǎo)向，主要體現(xiàn)在三...
企業(yè)宣傳工作要有導(dǎo)向，倡導(dǎo)什么，反對(duì)什么，這是宣傳工作最重要的職能。有個(gè)工程條件極為艱苦，領(lǐng)導(dǎo)和員工頑強(qiáng)拼搏，事跡感人。上級(jí)有關(guān)部門希望宣傳他們的事跡。從新聞報(bào)道角度講，這個(gè)工程有故事，有人物，確實(shí)值得報(bào)道，也容易出效果。但單位領(lǐng)導(dǎo)說且慢！應(yīng)該等他們把工程干完了，出了成果和經(jīng)濟(jì)效益，再宣傳不遲！宣傳一個(gè)單位，前提是業(yè)績突出。企業(yè)以業(yè)績...
宣傳工作最重要的是抓重點(diǎn)，宣傳重點(diǎn)。抓住企業(yè)的工作重點(diǎn)，就等于抓住了宣傳工作的重點(diǎn)。抓重點(diǎn)的要義是凝聚企業(yè)最大力量，達(dá)成企業(yè)目標(biāo)，是最重要的管理方法；抓重點(diǎn)是一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵因素，抓住重點(diǎn)就抓住了成功。沒有抓住重點(diǎn)，就像好鋼沒有用在刀刃上，是對(duì)企業(yè)資源的浪費(fèi)，是對(duì)企業(yè)發(fā)展的失職。牽一發(fā)而動(dòng)全身。重點(diǎn)工作是綱，綱舉目張。是多米諾骨牌的...
企業(yè)宣傳要有經(jīng)營意識(shí)，通過宣傳企業(yè)，使企業(yè)獲得信譽(yù)溢價(jià)。溢價(jià)越多，企業(yè)贏得訂單的可能性就越大，獲得較高定價(jià)的可能性就越大。簡單說，宣傳工作（主要是對(duì)外宣傳）要為企業(yè)經(jīng)營工作添油加力，促進(jìn)企業(yè)營銷工作和發(fā)展質(zhì)量?；蛘哒f，宣傳工作本身就是企業(yè)經(jīng)營工作，直接或間接地服務(wù)企業(yè)營銷，創(chuàng)造客戶。宣傳報(bào)道發(fā)揮作用，一般要在讀者（業(yè)主或潛在業(yè)主）中至...
企業(yè)新聞報(bào)道和企業(yè)宣傳報(bào)道是一回事嗎？不是一回事。很長時(shí)間以來，大家?guī)缀醵颊J(rèn)為企業(yè)新聞報(bào)道和企業(yè)宣傳報(bào)道是一回事。之所以這么想，是因?yàn)榇蠹依硭?dāng)然地認(rèn)為，企業(yè)報(bào)道，自然就是企業(yè)新聞的報(bào)道；企業(yè)媒體，自然報(bào)道企業(yè)的新聞。至于有人提出企業(yè)宣傳報(bào)道的概念，可能意識(shí)到企業(yè)新聞報(bào)道，根本的還是要發(fā)揮宣傳企業(yè)的作用。但由于沒有從理論上厘清，從工作...
新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的根本動(dòng)力應(yīng)是生產(chǎn)社會(huì)化程度提高帶來的信息需求增長，內(nèi)生的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力應(yīng)在新聞行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展中占據(jù)重要地位。隨著媒介技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主流媒體、政務(wù)媒體、企業(yè)媒體、“自媒體”與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相繼入局，共同營造了一個(gè)多元主體、動(dòng)態(tài)協(xié)商的行業(yè)市場(chǎng)生態(tài)。在這一過程中，新聞行業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)沖擊、市場(chǎng)化競爭、廣告利潤...
大家好，我是來自中新社湖北分社的記者武一力。今年是我來到武漢的第9年，也是成為記者的第5年。為什么扎根武漢？為什么要當(dāng)記者？二者答案都是一樣的：“好玩”。借此機(jī)會(huì)，想和大家聊聊，如何邊“玩”邊寫新聞。在“玩”中找選題每個(gè)城市都有自己的“大熊貓”，武漢的“大熊貓”就是年輕人。并不是說數(shù)量稀少，而是極其珍貴。
這是一個(gè)在例行的會(huì)議上寫出的不例行的稿子。如果從慣例上去寫，這次可能創(chuàng)下超短時(shí)間記錄的記者招待會(huì)新聞還不如以往多，但記者等到了球賽的“補(bǔ)時(shí)”，在第15分鐘的時(shí)候，記者用她的發(fā)現(xiàn)找到了一個(gè)“金球”。這是劉建超作為外交部新聞發(fā)言人的第一次登場(chǎng)，這是世界杯大賽第一場(chǎng)有中國隊(duì)參加的賽事，這兩個(gè)新聞的最基本要素在這場(chǎng)記者招待會(huì)之前就已經(jīng)存在了，...
新聞事業(yè)是一條什么樣的路？在這條路上奔跑的青年又是什么模樣？新時(shí)代的青年如何學(xué)用新思想、展現(xiàn)新作為？中新社“中新青年說”主題活動(dòng)7月4日成功舉辦。15位中新青年結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)歷，給出了獨(dú)一無二的答案。中新社吉林分社張沫涵
寫產(chǎn)品文案最重要的從來都不是文案邏輯，而是深入了解產(chǎn)品。這不是能力問題，而是態(tài)度問題。好，我說的這是不是一句廢話？是的！但就是這樣一句廢話，試問現(xiàn)在有多少文案做到了？要么壓根不了解產(chǎn)品就是找競品文案了；要么從幾頁紙上看過產(chǎn)品簡要的介紹；要么就是從產(chǎn)品部門的文稿里提煉了幾條賣點(diǎn)，完活......其實(shí)很簡單，如果有人問你的產(chǎn)品好不好，憑什...
生活中處處藏龍臥虎！區(qū)別在于，是一次性靈感爆發(fā)。還是能夠持續(xù)性穩(wěn)定輸出。文案的標(biāo)準(zhǔn)是什么?文案沒有放之天下皆準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)。但有一個(gè)說法是：“辭達(dá)而已矣”什么意思呢？我的理解是：文案要把意思、情感精準(zhǔn)表達(dá)清楚，簡練明確，點(diǎn)到為止。做到這一點(diǎn)，你說簡單也簡單吧，不就是把話給說明白了？
最近與一位碩士生導(dǎo)師交流考研實(shí)務(wù)的寫作經(jīng)驗(yàn)，順便幫同學(xué)們?nèi)∪〗?jīng)，可是聽完她的一番話，有點(diǎn)顛覆我之前的認(rèn)知。“從事新傳實(shí)務(wù)教學(xué)13年之久，我發(fā)現(xiàn)文筆差的同學(xué)反而能夠更快入門，也更容易獲得高分，而一些文筆較好的同學(xué)卻時(shí)常陷入行文邏輯混亂、文學(xué)色彩過濃的怪圈?！币步?jīng)常會(huì)有一些同學(xué)來找我訴苦：“我覺得自己文筆還不錯(cuò)，寫起文章來也得心應(yīng)手，但不...
我國對(duì)出版行業(yè)編輯人才的培養(yǎng)，主要來源于兩個(gè)方面：一方面是高校中設(shè)置編輯出版相關(guān)專業(yè)，每年源源不斷地為出版行業(yè)輸出人才；另一方面是出版單位對(duì)編輯的培養(yǎng)。1.1我國高校培養(yǎng)編輯人才情況2022年7月25日，《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》搜狐號(hào)發(fā)表的文章《出版學(xué)科建設(shè)進(jìn)入快車道！一起來看出版學(xué)的前世今生》提到，從1950年起，我國就開啟了出版教育和...
