隨著中國社會主義市場經(jīng)濟的逐步發(fā)育與完善,人們越來越發(fā)現(xiàn)，新聞行業(yè)不僅具有信息傳播的社會功能,而且具有巨大的和潛在的經(jīng)濟功能。企業(yè)通過宣傳報道可以增加企業(yè)的透明度與知名度,從而使市場注意力最大化,由此獲得營銷的成功。宣傳報道對企業(yè)來講是一種生產(chǎn)...

常有通訊員和年輕同行問我，你怎么總有那么多東西可寫？感覺你的選題層出不窮、素材源源不斷，而我卻苦于想寫卻不知道寫些什么好。我說，這主要是緣于新聞敏感的缺乏。新聞敏感也稱“新聞嗅覺”，是指報道者的感官對新聞人物、事件和事實所蘊含的新聞價值的敏銳感...

作為報道者，我們的職業(yè)才能最終要通過新聞作品來展示。而采訪與寫作，則是新聞報道者最重要的兩大基本功。下面，結(jié)合實踐談一談我是如何采訪和寫作的。（一）深入采訪，挖掘最具價值的新聞素材采訪是新聞報道者就主題素材進行調(diào)查研究的過程。新聞界素有“七分采...

作為新聞人，我接觸“華爾街日報體”（以下簡稱“華體”）是在2007年。編輯告訴我，用“華體”表述新聞，稿件反映的主題用軟著陸的方式，娓娓道來，故事性很強。這五年多來經(jīng)常使用該體寫作，總結(jié)經(jīng)驗后認為，采用“華體”有一定規(guī)律，即：人物選擇必須精準、...

無論任何媒體報道新聞，導語是基礎。一般而言，導語是整篇消息的第一個單元，它以凝練簡潔的語言告知最重要的新聞事實和觀點。好的導語給讀者和觀眾一種期望，一種誘惑。如果你在導語中失去了讀者，你就別想指望在稿件的中間把讀者拉回來。為節(jié)約時間，我們就不再...

標題的擬定：標題是新聞的眼睛，是給用戶的第一印象，具有激發(fā)用戶閱讀興趣的作用。標題要將新聞稿中最重要、最新鮮、最有價值的內(nèi)容概括、提煉出來。它不能是刻板的說教，更不能是單一的企業(yè)名、產(chǎn)品名等，這樣的信息不能稱之為新聞，同時也不會有人愿意讀這樣的...

對網(wǎng)絡報料進行去偽存真發(fā)現(xiàn)選題是網(wǎng)絡記者進行新聞采寫的第一步，首先要提到的就是網(wǎng)絡報料?，F(xiàn)在大量的傳統(tǒng)媒體都開始使用網(wǎng)絡來發(fā)現(xiàn)選題，而網(wǎng)絡記者由于整天都泡在網(wǎng)上，所以也更容易發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡報料和網(wǎng)絡熱點。然而，這并不意味著網(wǎng)絡記者比傳統(tǒng)媒體更容易操作...

數(shù)據(jù)新聞，即記者基于各類數(shù)據(jù)的收集、整理、分析，從而發(fā)掘出數(shù)據(jù)背后的經(jīng)濟、社會、政治等意義、規(guī)律的新聞報道形式。當前處在信息爆炸的時代，由于各領域產(chǎn)生的數(shù)據(jù)規(guī)模龐大而繁雜，媒體記者只有從知識結(jié)構(gòu)、分析能力和新聞寫作水平進行全面提升，掌握數(shù)據(jù)新聞...

什么是“小中見大”的新聞所謂“小中見大”的新聞，是指新聞事實本身較小，而其內(nèi)涵和影響較大、新聞價值較高的新聞。為了幫助大家更準確地理解和把握“小中見大”新聞的含義，我們不妨把它與另外兩種新聞進行一番對比。從當前媒體常見的新聞作品和編輯部收到的稿...

一條好的新聞可以在無形之中提高企業(yè)的整體形象、樹立企業(yè)的品牌。而廣告作為一種直接的產(chǎn)品或服務的宣傳，所達到的宣傳效果是短期的，并且可信度低，容易引起用戶的厭煩，從而使廣告成為無效信息。因此，在品牌通上持續(xù)發(fā)布的企業(yè)新聞才能使企業(yè)達到最佳的宣傳效...

1、什么是公關新聞稿對于企業(yè)而言，公關新聞是關于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關系的新近事實的報道。2、新聞稿的基本要求-真確、客觀、清楚面向大眾的知識面和接受能力，使讀者易于解理。文字使用應切合一般人的閱讀水平，避免個人化和自我縮...

對于企業(yè)而言，公關新聞是關于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關系的新近事實的報道。請注意，這里有四個關鍵點：A)關于企業(yè)，寫的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關，而且是要和企業(yè)想要重點表述的內(nèi)容有關，不能信口開河，特別是關鍵地帶(開頭結(jié)尾)一...

無論任何媒體報道新聞，導語是基礎。一般而言，導語是整篇消息的第一個單元，它以凝練簡潔的語言告知最重要的新聞事實和觀點。好的導語給讀者和觀眾一種期望，一種誘惑。如果你在導語中失去了讀者，你就別想指望在稿件的中間把讀者拉回來。為節(jié)約時間，我們就不再...

一般記者在去采訪之前會準備一份采訪提綱。如果要回答采訪提綱怎么寫的問題？我想還是先要回答什么是采訪提綱。采訪提綱，就是你要采訪對象要回答的一些問題的羅列。這些問題又不簡單是干巴巴的羅列，需要的是你對他本身的認識。一、確定采訪主題一般記者進行采訪...

采訪具體要求：1.時間、地址的預約；2.如有變動，第二方案的制定；3.采訪內(nèi)容的擬定，包括問題的準備；4.事前對采訪對象的背景了解和資料收集；5.事前對中大歷史要有一定了解；6.對于是否可錄音和照相要事先詢問被采訪者；7.采訪進行時對主題的把握...

在二十一世紀這樣一個信息化時代，相對于傳統(tǒng)的報紙、雜志來說，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等等各種新興的新聞媒體取得了突飛猛進的發(fā)展，如何增強廣播電視新聞報道的現(xiàn)場感顯得尤為重要。筆者結(jié)合當前新聞報道面臨的困境，提出了增強新聞報道的現(xiàn)場感幾種方法。1、所謂...

企業(yè)新聞是把與企業(yè)相關的內(nèi)外部新近發(fā)生的事以新聞報道的方式傳播出去。對企業(yè)宣傳、品牌塑造具有重要意義，好的企業(yè)新聞能夠起到非常重要的公關宣傳作用，并能很好的進行二次傳播，擴大企業(yè)品牌影響力。01、哪些素材可以編輯成新聞并進行傳播?新聞來源于發(fā)展...

企業(yè)軟文廣告難寫嗎？軟文廣告的寫作有章可循嗎？發(fā)布軟文廣告要講策略嗎？如何讓軟文廣告沒有“廣告味”呢？我依據(jù)幾年的品牌推廣經(jīng)驗整理了如下技巧。技巧一：提前做好軟文廣告計劃軟文廣告是廣告目標軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產(chǎn)...

《現(xiàn)代漢語詞典》（第六版）釋義規(guī)矩：1．畫圓形和方形的兩種工具，借指一定的標準、法則或習慣。2．合乎標準或常理；（行為）端正老實。我的理解，規(guī)矩，就是我們在長期實踐中形成的工作慣例和好的傳統(tǒng)。咱報社今年年底將迎來10年大慶。十年磨一劍，咱們在辦...

從事新聞工作8年時間，有一點拙見，即新聞寫作有“三感”：感知、感情、感動。感知竊以為，新聞寫作，以記者對新聞事件的感知為基礎，以讓讀者深入感知新聞事件為目的。優(yōu)秀的新聞報道，總是能夠吸引讀者的目光，勾起讀者閱讀的欲望。其中，很大一部分原因是能夠...